¿Cuáles son las características de los influencers hoy en día? Son muchas, sin embargo como parte de nuestra metodología en Brainfluenz hacemos el checklist de las 3 A’s. Apasionados: Deben demostrar a su audiencia que les importa verdaderamente sobre lo que están hablando, tener un deseo profundo de aprender más sobre sus temáticas y así ser capaces de generar conversación con las personas, retarlos y motivarlos a ser mejores. Auténticos: La forma que transmiten su mensaje es un punto importante para que sus seguidores se fidelicen. Es la clave para generar confianza y una relación a largo plazo con sus seguidores. Y Asertivos: Transmiten de forma sincera, honesta y creíble el mensaje de una marca y logran ese vínculo con su audiencia al empatar sus valores con los de la marca. ¿Qué retos tienen actualmente los influencers frente a la 'nueva normalidad'? Los presupuestos de marketing han sido reducidos y mayoritariamente han sido usados para generar awareness. Los influencers tienen que demostrar que su contenido puede generar ventas. La proactividad va a ser un factor clave al momento de que la marcas hagan el scouting de influencers, quienes puedan realizar mini producciones fotográficas o audiovisuales tendrán ventaja sobre otros que no lo hagan. Al igual que las marcas, las personas van a valorar más a los influencers con propósito, aquellos que utilicen su fan base para ayudar a los más necesitados o causas sociales sin fines de lucro. Ser más humanos consolidará su reputación. ¿Cuáles son los nuevos escenarios para que los influencers extiendan su valor? Al igual que un medio, ellos deben conocer a detalle sus métricas. Ya pasaron los tiempos en que seguidores y engagement rate eran las únicas métricas a considerar (valores que impresionan a primera vista pero con herramientas como la utilizada en Brainfluenz se puede detectar si ha comprado seguidores o han aumentado falsamente su interacción). Además, los gerentes digitales de las empresas están cada vez más capacitados, por lo tanto, los influencers también deben conocer estas métricas sobre sus audiencias: género, rango de edades, intereses, porcentaje de comentarios en relación a sus likes (es un must que generen conversación). ¿Por qué es importante contar con reconocimientos como Ekos Influencers Awards? Es la mejor forma de incentivarlos para que sigan creando contenido valioso, capacitándose y generando genuina responsabilidad social. De igual manera, investigando sobre referentes en otros países para que así las marcas valoren su trabajo y esta industria que mueve millones de dólares en otros países, siga creciendo en el nuestro y demuestre grandes resultados para las marcas.