Foto: Ricardo Dueñas, CEO de Grupo Ekos Ricardo Dueñas, CEO de Grupo Ekos, inauguró el evento con un discurso centrado en la importancia del propósito empresarial y el triple impacto –económico, social y ambiental– como pilares de una reputación sostenible. Y destacó que, “la reputación se construye con consistencia y una historia sólida en el tiempo”, enfatizando que este reconocimiento va más allá de las cifras, reflejando la percepción de consumidores, colaboradores y aliados estratégicos. El estudio de Reputación Corporativa, llevado a cabo por Ekos, Ipsos e INC, integró por primera vez un componente de sostenibilidad en su metodología, evaluando las prácticas ambientales y sociales de las empresas. El alto ejecutivo también abordó la importancia del propósito empresarial y el concepto de “sostenibilidad pragmática” como elementos fundamentales en la creación de valor y en la gestión de la reputación. También te puede interesar: El Inter de Miami anunció a la marca ecuatoriana Splendor como el Agua Premium Oficial del club "La sostenibilidad pragmática es el eje fundamental que impulsa la competitividad de las empresas y asegura que la responsabilidad ambiental y social sean parte de un buen negocio." Además, Dueñas subrayó que la sostenibilidad no es solo una tendencia, sino una necesidad estratégica que atiende a las expectativas de los consumidores actuales, quienes demandan transparencia y trazabilidad en los productos y servicios que consumen. Con estas acciones, Ekos, Ipsos e INC celebran la reputación como un activo estratégico y esencial en la creación de valor, contribuyendo al desarrollo de empresas comprometidas con su entorno y la sostenibilidad. Caso de éxito: Índice de Inclusión Financiera Foto: Cristina Páez, CEO de Ipsos Ecuador y Patricia Rojas Montes, Líder Senior de Public Affairs de Ipsos Perú. Posteriormente, Cristina Páez, CEO de Ipsos Ecuador y Patricia Rojas Montes, Líder Senior de Public Affairs de Ipsos Perú, presentaron el caso de éxito del Índice de Inclusión Financiera de Credicorp, una iniciativa que mide el acceso, uso y calidad de los servicios financieros en América Latina. Destacaron cómo este índice, desarrollado bajo la estrategia de sostenibilidad de Credicorp, no solo aporta información relevante para mejorar la inclusión financiera, sino también fortalece la reputación corporativa al mostrar el compromiso de la empresa con el desarrollo social y económico de la región. El valor de la reputación en la era de los intangibles Foto: Diego Fuentes, Fundador de INC Consultores. Diego Fuentes, cofundador de INC Consultores, destacó en su intervención cómo la reputación y la confianza se han convertido en activos clave para la sostenibilidad y el éxito de las organizaciones, especialmente en el contexto de crisis globales prolongadas o "permacrisis". Subrayó que la reputación se construye mediante relaciones de confianza, que permiten la colaboración y crecimiento mutuo. Además, enfatizó que, en la era actual, las empresas deben comunicar efectivamente sus valores y propósitos para consolidar una reputación sólida y diferenciada en el mercado. También te puede interesar: Islandia redujo la semana laboral y su economía creció un 5% La reputación empresarial y su impacto en Ecuador Foto: Julia Helena Carrillo, Country President de Ipsos Ecuador. Julia Helena Carrillo, Country President de Ipsos Ecuador, fue una de las voces centrales en el evento. Durante su intervención, compartió detalles de la metodología empleada para evaluar la reputación de las empresas y resaltó la importancia de la transparencia y la confianza en el ámbito empresarial. "Es interesante medirse y tener un rango, pero más interesante es trabajar comprometidamente en ese proceso", comentó Julia Helena, destacando el valor de la autorreflexión y el compromiso para alcanzar el reconocimiento. La metodología, según explicó, se basa en una muestra robusta de 1.800 personas a nivel nacional y mide la reputación en una escala de cero a 1.000 puntos, utilizando un índice probado y aplicado en otros países como Chile. Este índice analiza diversos pilares, entre ellos la sostenibilidad, los productos y servicios, el ambiente laboral, y la gestión empresarial, con un puntaje neutro de 500. Según la experta, el promedio de reputación empresarial en Ecuador este año alcanzó los 628 puntos, señalando que "todavía tenemos camino por recorrer, pero hemos avanzado". Entre las principales conclusiones de la charla, Julia Helena subrayó tres puntos fundamentales para el sector empresarial: La relevancia de la reputación: La reputación corporativa es esencial para avanzar y que los consumidores valoran cada vez más al tomar decisiones de compra. "Sin reputación, no podemos avanzar", señaló. La confianza como pilar del éxito: Para Carrillo, la confianza de los consumidores en las empresas sigue en aumento. "No podemos perder esa confianza; crece cuando somos transparentes, auténticos, y dejamos que vean con claridad nuestras acciones". La interdependencia entre sostenibilidad y reputación: La alta ejecutiva cerró su intervención destacando que, "no podemos tener un espacio empresarial sostenible sin una sociedad sostenible". Con ello, instó a los líderes a trabajar por el bienestar colectivo, fomentando un ambiente empresarial que contribuya también al desarrollo social.