Los influencers, sin duda, son personas que cuentan con cierta credibilidad en un tema y su presencia en redes sociales les permite convertirse en personajes muy cotizados o deseados para las marcas. No es de extrañar su impacto si consideramos que solo Instagram tiene +100.000 millones de usuarios activos mensualmente y Youtube es una plataforma de contacto directo con sus audiencias a través de los videos que generan un alto engagement. Por esta razón, Grupo Ekos decidió crear un evento exclusivo para reconocer a las personas que han labrado una carrera como microinfluencers (hasta 14.999 seguidores), influencers (de 15.000 a 99.999) y embajadores de marca (+100.000) en Ecuador. El Ekos Influencer Awards busca establecer un precedente sobre su importancia en el mercado empresarial y, sobre todo, su influencia en la economía nacional. Ekos Influencer Awards: 14+1 noches Del 6 al 20 de septiembre se llevará a cabo de manera virtual el evento Ekos Influencer Awards: 14+1 noches, en el que Grupo Ekos reconocerá a los influencers más destacados del país por su participación en Instagram y YouTube. Todo el reconocimiento se realizará a través de la cuenta @ekosinfluencerawards en Instagram y, por ende, será abierta a todo el público. Durante 14+1 noches anunciaremos los ganadores de cada categoría (una categoría cada noche) en Instagram Live. INFLUENCIA A TODO NIVEL En tiempos como los actuales, donde prima la inmediatez, las personas quieren interactuar con las marcas en otro nivel. La revolución de la comunicación y el marketing, donde el consumidor quiere hablar con personas, ya no con logos, las redes sociales son una plataforma exitosa para ello. Con más frecuencia las personas confían en las recomendaciones de personajes aspiracionales como de miembros de su círculo más cercano. Ello representa un nuevo paradigma en las relaciones entre las marcas y los consumidores, es ahí donde el marketing de influencia ha ganado espacio para atender las necesidades que tienen las empresas de acercarse a los consumidores y mostrar credibilidad a través de perfiles que de manera orgánica mencionan la marca o producto. Los influencers, además de reactivar la credibilidad, posicionar la marca y generar impacto en su comunidad, también son capaces de convertir esta comunicación en ventas y garantizar un retorno. METODOLOGÍA UTILIZADA: Se tomaron en cuenta las variables de mayor importancia en el trabajo de marketing de influencia en el Ecuador y el mundo. El objetivo es determinar rankings por categorías según la tendencia y alcance, que incluyan a Influencers relevantes por su actividad publicitaria, pero también a los KOLs o líderes de opinión en las Redes Sociales: Instagram y Youtube. La auditoría de los perfiles se realizó con el software de la agencia especializada en mercadeo de influencia @Brainfluenz, con sede en Quito. Las variables que se analizarán son: *Debido al contexto actual, dentro de la variable de Sostenibilidad, en la metodología de selección, se ha incluido el siguiente criterio: Iniciativas llevadas a cabo por los influencers, microinfluencers y embajadores de marca a lo largo de la pandemia en los ámbitos social, informativo, económico y psicológico. A nivel global los influencers se han convertido en una estrategia de marketing clave para ampliar el alcance de una campaña. Esto se da ya que las personas sienten que pueden confiar en ellos, más que directo en la marca o empresa. Esta referencia positiva de un producto o servicio, puede suponer la motivación definitiva que un cliente potencial necesita para comprar. Trabajar con influencers aumenta la visibilidad del producto al llegar con la comunicación a una audiencia más numerosa. Mejora la reputación de una marca y contribuye en el incremento de ventas del producto. Adicional, genera conversación en las redes alrededor del producto o la marca, lo que genera más tráfico y concluye en que el Retorno sobre la Inversión sea más elevado que con otras acciones de marketing digital. La clave es saber con qué influencer relacionar a tu marca.