¿Cuáles son las marcas más valiosas del mundo?
Sabemos que el éxito de las marcas proviene de la diferenciación entre sus competidores, al ofrecer a sus clientes una experiencia de compra única o un producto diferente.
Pero además intervienen muchos otros factores, como crear vínculos profundos con sus públicos, todo con base en confianza, relevancia, empatía, innovación y compromiso entre otras tantas cualidades.
De hecho, el valor de una marca no depende sólo de sus recursos económicos, sino de otros factores que muchas veces no se pueden cuantificar, hasta el 80% de él depende de los activos intangibles, según Llorente & Cuenca.
Estos factores son los que comparten las marcas de mayor valor a nivel mundial, pero no es la única, otra particularidad es que la mayoría de ellas pertenecen al sector tecnológico. Al menos es la constante que encontramos en los principales rankings elaborados por algunas de las consultoras de mayor reputación en el mundo.
El más reciente es el Best Global Brands 2018, elaborado por Interbrand.
Datos destacados:
- Apple y Google mantienen su rivalidad por ser la marca más valiosa.
- Facebook y su cúmulo de problemas hacen que se desplome varios lugares.
- Nintendo ingresa al selecto grupo, gracias al comportamiento de Switch y su bombardeo de nuevos títulos, varios de ellos entre los más vendidos.
- Amazon creció más de 50% su valor.
- Apple superó el trillón de dólares en valor de capitalización bursátil.
- Google se mantiene como un monstruo de la publicidad digital, está en casi todo internet.
Según el estudio de Interbrand, el Top 5 está liderado por:
Apple que no sólo se convirtió en la primera en superar el trillón de dólares en capitalización de mercado, también en alcanzar un valor de marca de USD 200 mil millones, según este ranking.
Google que también ganó un 10% su valoración respecto al año anterior pero no le alcanzó, se ubica en USD 155.500 millones.
Amazon, que cierra el podio, no para de crecer en comercio electrónico y mantiene una estrategia sólida para competir en el brick and mortar retail. Alcanza un valor de marca de USD 100 mil millones.
Microsoft les sigue con un valor de marca de USD 92.715 millones
Coca-Cola cierra el Top 5 con USD 66.341 millones.
Algunos movimientos llaman mucho la atención, como el de Facebook, que se ubica como la novena marca más valiosa con USD 45.168 millones, pero perdió cerca de USD 3 mil millones respecto al año pasado.
El lado opuesto a la compañía de Mark Zuckerberg está en algunas marcas que crecen como la espuma, como Amazon y su tercer lugar con un abrumador crecimiento del 56%. Netflix es otro ejemplo, en el puesto 66, creció 45% con un valor de USD 8.111 millones, Gucci está en el puesto 39 con un ascenso de 30% y un valor de USD 12.942 millones; mientras que Salesforce y Louis Vuitton crecieron 23%.
Finalmente, hay que destacar el ingreso de Nintendo, que consolida su buen momento al ser integrada entre las 100 marcas más valiosas, está en el sitio 99 con un valor estimado en USD 4.696 millones.
A continuación conozca el Top 10 de las marcas más famosas del mundo según Best Global Brands 2018 de Interbrand.
De hecho, el valor de una marca no depende sólo de sus recursos económicos, sino de otros factores que muchas veces no se pueden cuantificar, hasta el 80% de él depende de los activos intangibles, según Llorente & Cuenca.
Estos factores son los que comparten las marcas de mayor valor a nivel mundial, pero no es la única, otra particularidad es que la mayoría de ellas pertenecen al sector tecnológico. Al menos es la constante que encontramos en los principales rankings elaborados por algunas de las consultoras de mayor reputación en el mundo.
El más reciente es el Best Global Brands 2018, elaborado por Interbrand.
Datos destacados:
- Apple y Google mantienen su rivalidad por ser la marca más valiosa.
- Facebook y su cúmulo de problemas hacen que se desplome varios lugares.
- Nintendo ingresa al selecto grupo, gracias al comportamiento de Switch y su bombardeo de nuevos títulos, varios de ellos entre los más vendidos.
- Amazon creció más de 50% su valor.
- Apple superó el trillón de dólares en valor de capitalización bursátil.
- Google se mantiene como un monstruo de la publicidad digital, está en casi todo internet.
Según el estudio de Interbrand, el Top 5 está liderado por:
Apple que no sólo se convirtió en la primera en superar el trillón de dólares en capitalización de mercado, también en alcanzar un valor de marca de USD 200 mil millones, según este ranking.
Google que también ganó un 10% su valoración respecto al año anterior pero no le alcanzó, se ubica en USD 155.500 millones.
Amazon, que cierra el podio, no para de crecer en comercio electrónico y mantiene una estrategia sólida para competir en el brick and mortar retail. Alcanza un valor de marca de USD 100 mil millones.
Microsoft les sigue con un valor de marca de USD 92.715 millones
Coca-Cola cierra el Top 5 con USD 66.341 millones.
Algunos movimientos llaman mucho la atención, como el de Facebook, que se ubica como la novena marca más valiosa con USD 45.168 millones, pero perdió cerca de USD 3 mil millones respecto al año pasado.
El lado opuesto a la compañía de Mark Zuckerberg está en algunas marcas que crecen como la espuma, como Amazon y su tercer lugar con un abrumador crecimiento del 56%. Netflix es otro ejemplo, en el puesto 66, creció 45% con un valor de USD 8.111 millones, Gucci está en el puesto 39 con un ascenso de 30% y un valor de USD 12.942 millones; mientras que Salesforce y Louis Vuitton crecieron 23%.
Finalmente, hay que destacar el ingreso de Nintendo, que consolida su buen momento al ser integrada entre las 100 marcas más valiosas, está en el sitio 99 con un valor estimado en USD 4.696 millones.
A continuación conozca el Top 10 de las marcas más famosas del mundo según Best Global Brands 2018 de Interbrand.
