Covid y su impacto en la marca empleadora de las empresas

Por: Kaustov Kashyav

Hoy, el Covid ha generado nuevas aristas en aquello que define y que juega un rol fundamental en las personas que buscan empleo, al momento de preferir a un empleador sobre otro. 

Para entender mejor la nueva normalidad en la que vivimos y su impacto en la marca empleadora de las empresas, necesitamos analizar la nueva ola de diferenciadores que existen:

• Modelos de trabajo híbridos: Durante el último año, el trabajar desde casa se convirtió en el modus operandi de las distintas industrias. Las compañías se han visto forzadas a adoptar esta forma de vida y de adaptarse a las cambiantes demandas de esta situación. 
  
  Muchas se prepararon para un largo período de trabajo remoto al equipar a sus trabajadores con la infraestructura necesaria. En este sentido, el trabajo desde casa ya no es únicamente un privilegio que disfrutan algunos/as, sino que en muchos casos, puede ser la única opción. Las empresas ya no pueden alardear de sus políticas de teletrabajo y su contribución al balance entre trabajo y vida personal de sus colaboradores como talvez lo hacían antes, pues ahora, sus colaboradores se encuentran al borde del agotamiento debido a la desaparición de los límites entre trabajo y hogar, y un notorio incremento en el estrés laboral. 
  
  Con esto en mente, las mejores compañías están trabajando duro para definir políticas que permitan flexibilidad de trabajo en el largo plazo y se encuentran probando iniciativas como trabajo presencial solo 2 a 3 días a la semana, o alternando con una semana de por medio. Mientras que transicionamos a un modelo de trabajo híbrido, existen cada vez más preguntas que respuestas en las mentes de los líderes. Sin embargo, se puede aseverar que el futuro del trabajo será híbrido, y que las políticas de trabajo de este estilo serán un diferenciador masivo en el futuro cercano. 
  
  
• El rol de la oficina: Hoy, la oficina no solo es un catalizador para producir trabajo de gran calidad, es a su vez una plataforma para construcción de equipos, colaboración y creatividad. La oficina se ha convertido en una plataforma social que sirve como un descanso del estrés laboral del trabajo remoto. 
  
  
• Bienestar: Las compañías se están replanteando los planes de seguros y programas de bienestar. Hoy el mantra: “gente sobre las ganancias” se ha convertido en una característica con la que los candidatos miden a los mejores empleadores del mercado laboral.
  
  
• Horas de trabajo: Las horas de trabajo tradicionales ya no son “normales” debido a que existen llamadas laborales que se extienden hasta la tarde/noche con frecuencia, lo cual interrumpe el tiempo personal y familiar de los colaboradores. Como resultado, algunas compañías están tomando acciones para instaurar políticas que establezcan los límites de las horas laborales y garanticen que sus colaboradores tengan tiempo para descansar. 
  
  

Con estos factores en mente, las compañías deben preguntarse si se están adaptando al cambio, y si sus políticas internas en respuesta a la pandemia están fortaleciendo o debilitando su marca empleadora. 

Fuente: The Sangai Express

Traducido y adaptado por: Felipe Dueñas, Growth and Digital Marketing Coordinator, Great Place To Work® Ecuador. 

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