Un estudio denominado ‘La comunicación de la sostenibilidad de las marcas de consumo’, realizado de septiembre a diciembre de 2022, arrojó que un 93% de los consumidores eligen marcas responsables con los principios de sostenibilidad. Por ello, el pilar ambiental tiene un peso significativo en temas de reputación corporativa. Según SICMA, la reputación corporativa puede atraer talento, generar confianza, lealtad, causar influencia en la opinión pública y medios de comunicación. A medida que la conciencia ambiental avanza, la exigencia en cuánto a prácticas sostenibles también. Por ende, practicar acciones éticas de consumo y producción responsable implica: Imagen y valor de marca: Los consumidores apoyan a empresas con un compromiso sostenible real. Ventaja competitiva: Una gestión responsable es un factor decisivo para elegir un producto o servicio. Atracción de talento: Los potenciales colaboradores buscan trabajar para empresas con propósito. Cumplimiento normativo y mitigación de riesgos: Según INEC (2019), en Ecuador apenas el 14% de las empresas cumplen con permisos ambientales. Relaciones con la comunidad financiera: Una buena reputación ambiental es atractiva para los inversores. Lealtad del cliente: Los consumidores valoran la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental. Influencia de la opinión pública: Generan respeto, aprobación y mayor interés en sus productos. También te puede interesar: La clave para un futuro ecoamigable y duradero; tecnología sostenible Pasos para construir una reputación corporativa ambiental sólida SICMA también presenta una serie de recomendaciones para alcanzar una buena reputación corporativa ambiental, considerando que es un proceso gradual: Empezar por definir el propósito y valores de la organización. Establecer metas y objetivos relacionados con la sostenibilidad. Adoptar prácticas sostenibles y métricas para evaluar su desempeño. Ser transparentes en la comunicación para mejorar el insight de la marca. Construir relaciones sólidas y estar abiertos al diálogo para escuchar las preocupaciones del público.