La iniciativa gira en torno al Arden Square, una figura geométrica que forma parte de la identidad visual de Coca-Cola desde 1969. A partir de este activo histórico, Studio GOLDEN desarrolló 18 patrones gráficos, para sus latas, inspirados en los colores y diseños de las camisetas de las 48 selecciones participantes. Te puede interesar: Sports Illustrated elige al ecuatoriano Cristian Morocho para representar a La Tri en campaña global rumbo al Mundial El sistema visual esta pensado para conectar culturas y representar la diversidad de las naciones que competirán en el torneo, apoyandose de elementos icónicos de la marca, fotografía enfocada en la emoción de los aficionados y una linea de empaques coleccionables inspirados en los colores nacionales de los equipos. Como parte de la estrategia, Coca-Cola invita a los consumidores a coleccionar los diseños y escanear códigos QR para registrar digitalmente cada envase dentro de una experiencia interactiva desarrollada para la copa Mundial. La campaña forma parte de las actividades globales que la compañía ha preparado para el torneo y que uscan fortalecer la perticipación de los aficionados antes, durante y despues de la competencia. Coca-Cola, socio histórico de la FIFA desde hace varias décadas, ha anunciado ademas experiencias, recorridos promocioanles y nuevas iniciativas orientadas a incrementar la interacción con los seguidores del futbol a nivel mundial. FUENTES: TOGETHER WE ARE GOLDEN | COCA-COLA