Una de las tendencias a destacar es que, las familias ecuatorianas han optado por invertir menos en sus compras, lo que ha desencadenado en una estabilidad de sus consumos y la razón principal es porque han reducido sus gastos debido al aumento de precios. Estabilidad en la canasta a corto y mediano plazo La canasta conformada por 95 segmentos de categorías de consumo masivo como: alimentos, bebidas, cuidado personal, aseo personal, limpieza del hogar, lácteos y OTC, muestra estabilidad a corto y a mediano plazo, con dinámicas de precio y recuperación de rituales impactando en el consumo, esto después de las altas tasas de crecimiento que presentó durante los confinamientos. La Marca Propia muestra crecimiento La Marca Propia ha desarrollado un crecimiento del 34% comparado con 2021; afectando a marcas económicas y promedio (mainstream) frente a 2021, creciendo en todas las canastas y generando un gap en promedio del 18% versus el precio de las categorías. Seguimiento de canales ¿Quiénes conquistan la preferencia del shopper? A largo plazo, carnicerías, farmacias, tiendas y discounters siguen conquistando la preferencia del shopper; mientras que a corto plazo existe un cambio de dinámica de compra, acercándose más al punto de venta, pero generando el menor gasto en los últimos dos años. Además, de acuerdo a Kantar, debemos anticiparnos al futuro de los canales, entendiendo las dinámicas que generaron movimientos en otras regiones como costa y Guayaquil. En este sentido, existen varias acciones en los puntos de venta para recuperar la preferencia del shopper y anticipar el movimiento de nuevos players, entre ellas destacan: +31% de marcas en Ecuador crecen El estudio revela que +31% de las marcas en Ecuador logran crecer consistentemente, inclusive generando espacio para el desarrollo de las marcas premium. Las marcas en crecimiento en Latinoamérica tienen en común: Claves para el desarrollo de las marcas: