Hay un punto de decisión en cada compra de los Fast Moving Consumer Goods (FMCG); un punto en el que el comprador decide adquirir una marca en lugar de otra. Bajo este contexto, el ranking Brand Footprint revela qué marcas están ganando en ese momento de la verdad, utilizando la medida Consumer Reach Points, un indicador que mide la fuerza de una marca, en términos de la cantidad de veces que los compradores las eligen, el estudio mide la evolución de la canasta consumo masivo. La industria global de FMCG ha crecido más del 33% en la última década, traducido en cifras, representa USD 650 millones. Y debido al crecimiento de la población, ahora hay más compradores disponibles y targets que las marcas pueden conquistar. De acuerdo a Kantar, el número de hogares globales a nivel mundial ha crecido de 1.055 mil millones en 2012 a 1.235 mil millones en 2021, lo que representa un incremento del 17% (+180 millones) en estos casi 10 años. Este crecimiento es lo que ha llevado a que el número total de interacciones con las marcas aumente en un 16% en este periodo de tiempo. Debido a que superamos el ritmo de crecimiento de la población, el gasto promedio anual por hogar en marcas aumentó a USD 120 por hogar, es decir, un 18%. Pero un indicador que se ha mantenido consistentemente es la cantidad promedio de marcas FMCG elegidas por año, que son 55. Pero, ¿cómo se calculan los Consumer Reach Points (CRPs)? Kantar explica que hay varias formas de que una marca pueda crecer más rápido en el tiempo. Si bien la variable de universo y población es un factor que no depende de una marca, la penetración y frecuencia sí tienen que ver en cómo se las gestione. El conjunto de estas dos variables genera crecimiento de marca. Sin embargo, la penetración es un indicador que va incrementar más rápido el market share.