<span style="color: black;">El primer paso para construir una marca es encontrar ese valor diferencial que tiene para la gente, esa razón de existir que las aleja de la competencia y las acerca al consumidor, de ahí en adelante, es muy importante la innovación de sus mismos productos y la forma en que lo comunica.</span><br /> <br /> <span style="color: black;">Una marca, siempre debe estar en la búsqueda del cambio y la evolución, pero sin perder el sentido de lo que hace y por qué lo hace. El mundo avanza a pasos gigantes y hay que tener la capacidad de hacer que una marca avance igual. Por ejemplo, muchas marcas siguen hablando de la misma manera, no pierden su objetivo, pero si hacen innovaciones en su producto, hacen alianzas, aplicaciones, siempre y cuando se tenga como eje central de estos cambios esta meta.Pero todo el tiempo se debe evolucionar. </span><br /> <br /> <span style="color: black;">Una marca exitosa, la definiríamos hoy en día como arriesgada. Y no se trata de ser arriesgado por hacer locuras o cosas diferentes, se trata de ser arriesgado para decir las cosas de una manera diferente, sin temor a equivocarse. Una marca que sea capaz de entregarse a sus consumidores va a terminar siendo exitosa, una marca que entienda a las personas y les hable como ellos lo hacen, que siga pensando en cómo hablan pero empiece a mirar más cómo se comportan, siempre tendrá acogida. </span><br /> <br /> <span style="color: black;">Desde que existe la fijación por las redes sociales, las agencias y las campañas digitales empezaron a ser muy importantes dentro de los brief y las estrategias de comunicación, pero a la vez se volvió la parte más miedosa dentro de la presentación, porque no queremos que nada salga mal ya que el consumidor está ahí, y empezamos a tenerle miedo a algo que es divertido. En BBDO, lo primero que estamos haciendo es entender que lo digital es un medio más, y actualmente, un medio muy importante, pero además, un canal de entretenimiento; la idea es quitarle el miedo a las empresas de hacer estrategias digitales y que empiecen a divertirse en un medio que nació justo para eso.</span><br /> <br /> <span style="color: black;">Hoy en día, la palabra multitarget es muy escuchada en las reuniones de brief, creemos que gracias a la segmentación que nos ofrecen las plataformas digitales, los atributos pueden ir dirigidos de manera distinta para cada target, eso sí, sin perder su esencia. Un ejemplo, la misma estrategia, pero hablando de manera diferente, la estamos implementando ahora con un cliente, en donde a través de Facebook mostramos los atributos para los millenials, y a través de Whatsapp Marketing para los consumidores de mayor edad. Lo importante es seguir mostrando los mismos valores y atributos de marca, pero con mensajes de comunicación alineados cada target.</span><br /> <br /> <span style="color: black;">En cuanto a las plataformas que deben ser usadas por una marca, citaremos una charla que damos desde la parte digital: “lo más aburrido que hay en internet es la publicidad”, por eso es indispensable saber en qué plataforma estar, qué voy a transmitir, la idea debe ser siempre el enfoque. Muchas veces los clientes nos piden estar en televisión o radio pero el público objetivo ya no está ahí, así que esta pregunta la podemos responder diciendo que más que estar por estar, es saber estar. Hay clientes que se nos han acercado a la agencia a decirnos que quieren tener redes sociales cuando su marca no lo necesita, necesita más un trabajo de mailing marketing o whatsapp marketing, no podemos ser irresponsables de hacer una estrategia digital a una marca que no la necesita pero que lo pide.</span><br />