Con más de 26 años impulsando la transformación digital de marcas en Latinoamérica, Ariadna Communications Group se posiciona como una agencia creativa integral que combina estrategia, data, tecnología y contenido para generar impacto real. Ekos conversó con Ricardo Aguilar, Senior VP Managing Director de la Región Andina, quien nos comparte un caso de éxito, donde la estrategia de la agencia logró lo impensable: revivir una marca para que no desaparezca. También te puede interesar: Dove y la lucha contra la IA: Cómo la belleza real desafía los estándares artificiales ¿Cuál ha sido su campaña más exitosa y qué logró? Si tuviéramos que elegir solo una, sin duda sería “LAS SIN” de Yogurt Finesse de Alpina, por su impacto y los múltiples premios Effie que recibió en 2023. Esta campaña no sólo revitalizó la marca, sino que logró lo impensable: un renacimiento comercial en un mercado muy desafiante. Finesse parecía condenada a la irrelevancia. Pero en Ariadna CG vimos una oportunidad única. No fue solo una campaña de producto, fue un movimiento. “LAS SIN” transformó una crisis en una revolución de marca, posicionando a Finesse como un símbolo de autenticidad, libertad y empoderamiento. ¿Qué insights guiaron la estrategia? Realizamos un research profundo, combinando data de consumo, tendencias y entrevistas cualitativas. El hallazgo clave fue claro: las mujeres buscan autenticidad y libertad, alejándose de los estereotipos impuestos. A partir de eso, definimos nuestro concepto rector: “Para sentirnos más libres, debemos estar dispuestos a vivir SIN todo lo que la sociedad espera de nosotros”. Nos inspiramos en mujeres reales para redefinir la esencia de la marca, acompañando un cambio radical en fórmula, imagen y tono. Así nació “LAS SIN”: una comunidad de mujeres auténticas que desafían los convencionalismos y alzan la voz sin miedo. Más que un reposicionamiento, construimos un propósito transformador. Cada acción fue una declaración que generó una conexión poderosa con la audiencia. ¿Qué desafíos enfrentaron y cómo los superaron? El mayor reto fue romper con las reglas de la categoría light y perder el miedo a innovar. La valentía fue nuestra guía, junto al respaldo de un cliente audaz y un equipo comprometido. Nos enfocamos en: Investigación profunda. Análisis de data y tendencias. Pensamiento estratégico conjunto. Rediseño visual alineado con el nuevo posicionamiento. Así construimos una ejecución sólida y transformadora. ¿Qué aprendizajes deja esta campaña? Aprendimos que las marcas que realmente transforman su destino son aquellas que tienen el coraje de reinventarse. El éxito no está solo en vender más, sino en conectar con propósito, en ser parte de la historia de la gente. “LAS SIN” fue un manifiesto que nos recordó que las etiquetas limitan, pero la autenticidad libera. Si una marca quiere impactar, debe romper esquemas, hablar con honestidad y liderar con sentido. El mantra de Ariadna CG es claro: “No sigas tendencias, créalas. No sigas reglas, reinvéntalas. No sigas al mercado, lidera su transformación”. “Find your Brave” – Encuentra tu valentía.