Los logotipos más emblemáticos y famosos del mundo tienen todas estas cualidades. Los logotipos exitosos se reconocen de inmediato, reflejan el mensaje de una marca y se destacan entre la multitud. Generan confianza y se ven atemporales y profesionales. El logo es la carta de presentación de una marca o empresa, es una parte fundamental de su identidad. Su relevancia radica en que los consumidores identifican a primera vista, el carácter de una marca a través de un símbolo. Detrás de este, se construyen elementos como la visión y misión, sus valores, así como su propósito y son justamente esos elementos los que cautivan a las personas para que se encariñen con un logo. Más allá de la imagen, se enamoran de su carácter, aunque el diseño también crea pasiones en la gente. Se genera una relación de empatía. Pero, ¿qué hace que un logo sea memorable? Es cierto que los logotipos de Nike, Apple, McDonald's, Coca-Cola y otros grandes se guardan en la mente. Varios expertos coinciden que la simplicidad en el diseño construye logos memorables. Pero si bien el logo es el rostro de una marca, el 45% de su fortaleza radica en qué dice y cómo lo dice; debe tener significado porque un logotipo es uno de los principales vehículos para llevar el mensaje que quiere comunicar una marca. Los mercados y las tendencias siempre están evolucionando, por lo tanto, en ciertas ocasiones algunos logos también tienen que refrescar su imagen con el paso del tiempo. Los elementos contextuales también empujan a las marcas a cambiar su logo y/o adecuarlo a los gustos de cada época. Por ejemplo, las preferencias de los consumidores cambian, es por eso que el rebranding y los ajustes en el logo pueden servir también para hacer que la marca se mantenga relevante, siempre y cuando la esencia permanezca. Un logo de impacto siempre llamará la atención, causa una fuerte primera impresión, es la base de la identidad de una productos y servicio; es inolvidable, es claramente diferenciado de la competencia, fomenta la lealtad a la marca y es esperado por su audiencia. Como expresa Santiago Álvarez, Jefe de Comunicación y Publicidad de Netlife, "el logo de una organización dice mucho de ella, no solo es una imagen bonita, sino un elemento poderoso que resume lo que tu marca busca transmitir al público". Agreaga que los tiempos cambian y en la actualidad "para crear un logo de impacto se deben considerar factores importantes como la simplicidad, tanto en líneas como en tonos, que su visualización sea acorde a como las personas ven tu negocio porque siempre será la esencia más visible que tienes para el público. Si te es posible antes de oficializarlo para que exista cercanía de tu nuevo logo desde el comienzo, haz que el entorno sienta que la generó contigo". En efecto, asegura que se puede hacer una evaluación del logo con el público "o exponerlo para que tus consumidores tengan la última palabra, y lo que nunca puede faltar es que ese logo debe demostrar que se creó con pasión". En este sentido, hicimos una nueva encuesta, un People's Choice donde nuestros seguidores de redes sociales interatuaron y respondieron cuáles son los logos con mayor impacto. Para complementar los resultados que hoy presentados, platicamos con directores creativos de agencias de publicidad del país, altamente reconocidas a nivel internacional. Nos dieron su perspectiva sobre las cualidades que debe tener un logo de impacto. Desde la visión de los expertos de McCann, Norlop JWT y Maruri Grey conocimos cómo un logo se vuelve, simplemente, inolvidable. Más Información: ➤“El diseño de un logo es importante, pero su carácter lo hace potente”➤"Un logo memorable refleja el espíritu de una marca"➤“Un logo poderoso inspira confianza, diferenciación y reconocimiento” Por: Dominic Burgos y Andrés Calvopiña