Esto se evidencia en un informe de Statista, que señala que en 2021 la Internet será el medio para publicitar más grande y representará, aproximadamente, el 50% de la inversión publicitaria. Sin embargo, el público, que cada vez es más exigente, informado e hiperconectado, opta por un acto que era impensable hasta hace más de una década: pagar por no ver publicidad.La alergia a la publicidad es una realidad que los expertos en marketing digital deben afrontar, sobre todo en los jóvenes, quienes cada vez pagan por tener un servicio sin anuncios, como Spotify, o usan bloqueadores de anuncios o adblockers, sea en los celulares o en los navegadores web. Esta tendencia ocurre porque, según un estudio de Havas Media Group, el 60% de los 350 mil encuestados creen que la información publicitaria es irrelevante. También, otro factor se debe a que la publicidad digital es invasiva porque interfiere en la navegación del usuario en Internet.Esto no sucedía con la publicidad tradicional, que, incluso, muchos de los comerciales se quedaban en la mente de los consumidores.Por _ Andrés Calvopiña