María Elisa Campos, Presidenta de SICMA Ecuador, destaca que, a pesar de la inestabilidad política y la falta de un marco regulatorio adecuado, las empresas han intensificado sus esfuerzos por adoptar prácticas sostenibles. “Existe un gran interés por ser sostenibles, pero aún falta una gestión más técnica para implementar programas a largo plazo”, menciona. Resalta la importancia de que las empresas eduquen a sus empleados y consumidores con una comunicación honesta y responsable, evitando caer en prácticas como el greenwashing. Esto implica respaldar las iniciativas de sostenibilidad con auditorías y certificaciones que aseguren estas buenas prácticas y estrategias. Por su lado, Francisco Aguirre, CEO de SICMA Ecuador, coincide en que el interés por la sostenibilidad ha crecido, especialmente entre las grandes empresas, pero critica que muchas iniciativas aún son superficiales. “Lo que falta es profundizar en los componentes técnicos”, señala Aguirre, enfatizando que la sostenibilidad no se limita a lo ambiental, sino que incluye dimensiones sociales y económicas. Ambos expertos coinciden en que la sostenibilidad en Ecuador está en una etapa inicial y llaman a las empresas a verla como una oportunidad para mejorar, alinearse con la Agenda 2030 y afrontar nuevos desafíos como la eficiencia energética, la economía circular y la huella hídrica. Se ha consolidado con un fuerte enfoque hacia la sostenibilidad También te puede interesar: Panorama de las telecomunicaciones en Ecuador: avances, retos y perspectivas “Tork®, anteriormente conocida como Familia Institucional, celebra su primer aniversario de cambio de marca, destacando la importancia de adaptarse en un entorno competitivo. Además, la marca ha robustecido su propuesta de valor en el mercado en torno a la sostenibilidad, ahora como Tork®, se ha consolidado un enfoque más fuerte y se han incorporado nuevas iniciativas de sostenibilidad y circularidad que permiten a los clientes reducir su huella de carbono. Asimismo, ha integrado seis ODS en su estrategia de marca, abarcando áreas clave: acción climática, salud bienestar, y la producción y consumo responsables”.