El Ekos Expo Bienestar 2024 abrió con la conferencia de Christof Leuenberger, fundador y CEO de MountainLion Partners y ex CEO de Nestlé Ecuador, quien expuso sobre las tendencias del mercado del bienestar en Ecuador. Bajo el título Tendencias del mercado del bienestar en Ecuador, Leuenberger destacó cómo el bienestar es un motor de crecimiento, no solo personal, sino también macroeconómico y empresarial. El ecosistema del bienestar: un pilar económico Leuenberger enfatizó la importancia de entender el bienestar desde una perspectiva más amplia. “Bienestar es la combinación de factores que aumentan la calidad de vida”, explicó, refiriéndose a áreas clave como la salud, el deporte, la nutrición, el cuidado personal, el desarrollo espiritual y la sostenibilidad. Según datos compartidos, el ecosistema del bienestar representa el 24% del PIB de Ecuador, lo que lo convierte en uno de los sectores económicos más relevantes del país. También puedes leer: Expobienestar: el evento de bienestar más importante del país se realizó con éxito en el Quórum del Paseo San Francisco Este ecosistema, señaló, incluye no solo productos y servicios de bienestar tradicionales como alimentos, cosméticos y actividades deportivas, sino también áreas emergentes como la movilidad sostenible, que cada vez gana más espacio en el país. Bienestar y crecimiento económico Leuenberger subrayó que el bienestar es un factor clave para el crecimiento macroeconómico. Las personas saludables tienden a ser más productivas, emprendedoras y consumidores activos, lo que impulsa la economía. Resaltó que el sector del bienestar en Ecuador creció un 7,3% en los últimos cinco años, superando el crecimiento de otros sectores, lo que demuestra su dinamismo. Aunque los alimentos siguen siendo el componente principal del sector, Leuenberger destacó que áreas como la salud y el deporte también están ganando terreno. Este crecimiento se atribuye a una demanda cada vez mayor de productos y servicios que contribuyan al bienestar personal y colectivo. Tendencias y consejos para el futuro El experto identificó cinco tendencias clave para el futuro del bienestar en Ecuador: Conocer a los consumidores y segmentar según sus necesidades: Leuenberger enfatizó que ya no es viable segmentar a los consumidores por edad o formato de familia tradicional. “La demografía ha cambiado”, señaló, haciendo referencia a la diversidad de familias y estilos de vida actuales. Comprender el rol dentro del ecosistema: Para tener éxito, las empresas deben entender cómo sus productos o servicios se conectan con otros en el ecosistema del bienestar. Leuenberger destacó la importancia de identificar aliados y competidores dentro de este entorno dinámico. Integración de productos y servicios: La formación de alianzas será clave para fortalecer la oferta. Comparó esta tendencia con la evolución de las aerolíneas, que pasaron de ser entidades aisladas a formar grandes alianzas globales. El sector del bienestar está avanzando en esa dirección, y Leuenberger recomendó a las empresas buscar asociaciones estratégicas. Dominar la data y personalizar la oferta: En un mundo cada vez más digitalizado, la capacidad de utilizar la data será crucial para ofrecer productos y servicios personalizados. La data se está convirtiendo en una moneda valiosa dentro del ecosistema del bienestar, y su manejo adecuado puede abrir oportunidades para nuevas alianzas y crecimiento. Crecimiento exponencial: Leuenberger concluyó que el bienestar seguirá siendo un mercado en expansión, pero animó a las empresas a no conformarse con un crecimiento lineal. En su lugar, recomendó diseñar estrategias de crecimiento exponencial para aprovechar al máximo el auge del bienestar. También te puede interesar: La prevención como estilo de vida Bienestar: el futuro del crecimiento Leuenberger cerró su exposición con un mensaje claro: el bienestar es el futuro. En un mundo donde la salud y el bienestar son cada vez más prioritarios, las empresas que se adapten y capitalicen este crecimiento serán las que prosperen. "Bienestar es crecimiento", afirmó, dejando claro que este sector no solo impulsa la calidad de vida individual, sino también el desarrollo económico y empresarial en Ecuador.