Si bien la industria del bienestar ha estado presente desde hace décadas en varios sectores como medicina, estética, alimentación saludable, fitness, etc, en los últimos años ha traído consigo un importante crecimiento e impacto a nivel global, de acuerdo a estudios publicados por varias empresas y consultoras, enfocados a públicos específicos. Es el caso de la consultora estratégica global McKinsey, la cual en enero del 2024 publicó el Informe ‘Las tendencias que definirán el mercado mundial del bienestar en 2024’. El mismo se basó en una encuesta sobre el Futuro del Bienestar, la cual reveló que los consumidores están tomando un mayor control sobre su salud y esperan que las empresas brinden soluciones efectivas y respaldadas por la ciencia. Por otro lado, solo en EE.UU., se estima que el mercado del bienestar ha alcanzado los USD 480.000 millones, con un crecimiento del 5% al 10% anual. Es importante aclarar que para determinar estos valores, se tomaron en cuenta a seis dimensiones del bienestar (salud, fitness, nutrición, apariencia, mindfulness y sueño), El informe de McKinsey reveló que el 82% de los consumidores estadounidenses considera ahora el bienestar como una prioridad máxima o importante en su vida cotidiana, cifra similar a la que indican los consumidores del UK y China (73 % y 87%). En contraste, otros informes del panorama global del bienestar los proporciona el Global Wellness Institute. Se evidencia una variación en los valores del informe de McKinsey ya que en esta ocasión se toman en cuenta 11 dimensiones o sectores del bienestar. El mismo hace un mapeo de diferentes países en el planeta. En enero de 2024, publicó ‘The Global Wellness Economy: Country Rankings (2019-2022)’, que mide y clasifica la economía del bienestar en las regiones y países del mundo. El informe clasifica a 145 naciones según el tamaño de sus economías, examina el gasto per cápita en bienestar a nivel de país y explora la recuperación post pandémica del mercado del bienestar en diferentes países. Entre las conclusiones a las que llegó es que los cinco mercados de bienestar más grandes son Estados Unidos (USD 1,8 billones), China (USD 790.000 millones), Alemania (USD 269.000 millones), Japón (USD 241.000 millones) y el Reino Unido (USD 224.000 millones). También te puede interesar: ¿Cómo afecta la Crisis Energética en la Salud Mental de los ecuatorianos?: consejos de un experto Los 10 mercados más grandes representan el 70% de la economía mundial del bienestar y los 25 principales representan el 86%. La gran mayoría de estos 25 mercados de han experimentado un sólido crecimiento reciente. Si comparamos el tamaño de los mercados en 2019 con el de 2022, 22 de los 25 países (excepto Tailandia, Japón y Brasil) son ahora más grandes que antes de la pandemia, medidos en dólares estadounidenses. Otro de los hallazgos del Global Wellness Institute es que EE.UU. sigue siendo el gigante indiscutible del gasto en bienestar. Casi todos los 25 principales mercados del bienestar han experimentado un fuerte crecimiento desde la pandemia, destacando el Reino Unido, los Países Bajos, México, Canadá y Australia, que han superado el tamaño de sus mercados anteriores a la pandemia en un 120% o más. Además, a nivel mundial, la economía del bienestar impulsa el 5,6 % del PIB total, por lo que aproximadamente 1 de cada 20 dólares que gastan los consumidores en todo el mundo se destina a este sector. Para poner en contexto todo este gasto en bienestar, la investigación de GWI concluye que el gasto anual per cápita global en bienestar (USD 706) es equivalente al gasto de bolsillo del consumidor en atención médica (USD 711). A nivel regional, el gasto per cápita en bienestar es mayor que el gasto de bolsillo del consumidor en atención médica en todas las regiones, excepto América del Norte. Y es mayor que el gasto en ropa y calzado (USD 289) y hoteles y restaurantes (USD 475) en todo el mundo. En países como Suiza, Islandia y Estados Unidos, la gente gasta mucho más: en promedio, más de USD 5.300 al año en bienestar. Tendencias 2024 y una preferencia generacional Según McKinsey, los consumidores de la Generación Z y los Millennials ahora compran más productos y servicios de bienestar que las generaciones anteriores, en dimensiones como salud, sueño, nutrición, estado físico, apariencia y atención plena. Por otro lado, el estudio definió algunas tendencias que definieron el mercado mundial del bienestar en 2024 las cuales abarcan desde diagnósticos en casa hasta recomendaciones de profesionales de salud. La primera tendencia es el crecimiento de las pruebas de salud en casa, impulsadas por la pandemia del COVID-19, que ofrecen comodidad y resultados rápidos, aunque enfrentan barreras como el costo y la percepción de precisión. La segunda tendencia se centra en la biomonitorización y los wearables, cuya popularidad aumenta con dispositivos como anillos biométricos y monitores de glucosa que proporcionan más datos sobre salud y bienestar. La tercera tendencia destaca la personalización mediante inteligencia artificial, ya que muchos consumidores, especialmente Millennials, buscan productos adaptados a sus necesidades utilizando datos biométricos para obtener recomendaciones personalizadas. La cuarta muestra un cambio hacia lo clínico en lugar de lo natural, con consumidores que prefieren productos con eficacia comprobada en medicamentos y suplementos, en lugar de ingredientes “limpios”. Finalmente, la quinta tendencia indica un aumento en la influencia de las recomendaciones médicas, que han recuperado su peso en las decisiones de compra ante el “lavado de cara a la salud” promovido por algunos influenciadores, especialmente en áreas como la atención plena y el cuidado general. Por otro lado, tambien determinó siete áreas de crecimiento en el área de Bienestar. La salud femenina y el envejecimiento saludable son temas de creciente interés. En salud femenina, los consumidores gastan más en productos para la menopausia y embarazo. Aunque las herramientas digitales como los wearables están ganando relevancia, existe una demanda insatisfecha en áreas como la menopausia, que solo el 5% de las startups aborda. Esto crea oportunidades para ampliar servicios en cuidado menstrual, fertilidad y atención especializada para mujeres. En envejecimiento saludable, la demanda de productos que prolonguen la longevidad va en aumento. Aproximadamente el 70% de consumidores en EE.UU. y Reino Unido, y el 85% en China, han incrementado sus compras en esta categoría, lo que refleja un interés por la medicina preventiva. En control de peso, los estadounidenses muestran preferencia por el ejercicio, aunque los medicamentos GLP-1 para pérdida de peso son percibidos como eficaces. Además, la importancia del sueño y la salud intestinal está creciendo, al igual que la demanda de productos para la salud sexual. Empresas que utilicen datos para ofrecer soluciones personalizadas y basadas en ciencia podrán captar mejor este mercado en expansión. Por: Cristina Guevara