A través de ejemplos claros y en base a su experiencia habló del propósito: ¿cómo definirlo y por qué?, ¿ cómo ser parte? y ¿cómo ejecutarlo?. Expuso su visión sobre la necesidad de integrar la sostenibilidad en el núcleo de las estrategias empresariales, enfatizando que este enfoque no solo es ético, sino también una oportunidad de negocio. Según Dueñas, el verdadero impacto se logra al combinar el objetivo económico con un compromiso genuino hacia el bienestar social y la protección del medio ambiente. En Ekos, este objetivo se trabaja a través de la estrategia de triple impacto que abarca lo económico, social y ambiental. También puedes leer: Prioriza tu bienestar para liderar mejor Dueñas destacó que el éxito de un negocio radica en su capacidad para generar un impacto positivo en la sociedad y el entorno. "Necesitamos construir modelos de negocio que trascienden el lucro y aborden problemas sociales y ambientales", afirmó. Para ilustrar su punto, se refirió a la importancia de definir estrategias sostenibles tanto a nivel interno como externo. Esto incluye eliminar plásticos de un solo uso en las oficinas y optimizar el manejo de residuos electrónicos, que, según indicó, representan un desafío significativo en la actualidad. Uno de los ejemplos que mencionó fue la política de cero plástico en su empresa, resaltando cómo la contaminación por plástico afecta no solo a los océanos, sino también a la salud humana, con estudios que sugieren la presencia de microplásticos en la sangre. "Es fundamental que las empresas adopten prácticas que reduzcan su huella ambiental", argumentó. Sin embargo, Dueñas subrayó que el verdadero cambio debe ir más allá de las acciones internas. A través de su trabajo en Ekos, busca inspirar a otros sectores, como la academia y la sociedad civil, a unirse en la lucha contra el cambio climático. Mencionó el caso de empresas que realizan actividades de reforestación como parte de sus programas de responsabilidad social, pero que, a menudo, caen en el greenwashing al no acompañar estas acciones de un aprendizaje significativo. Para contrarrestar esta tendencia, Dueñas anunció el lanzamiento de un programa denominado "Cascos Verdes" de las Naciones Unidas, que se centra en formar a voluntarios para que se conviertan en agentes de cambio. "El propósito de este programa es educar sobre el impacto de los gases de efecto invernadero y la necesidad de acciones concretas para mitigar el cambio climático", explicó. A través de esta iniciativa, busca que los participantes comprendan la gravedad del calentamiento global y su relación con fenómenos como el deshielo de los glaciares y el aumento del nivel del mar. Dueñas también hizo hincapié en la importancia de alinear el propósito empresarial con la sostenibilidad. "No se trata solo de compensar la huella de carbono, sino de cambiar procesos y hábitos para reducir realmente las emisiones", aseguró. Por último, Dueñas abordó la relevancia de contar una historia convincente. "Una estrategia con propósito que esté alineada a la sostenibilidad crea un storytelling efectivo", indicó, añadiendo que esto no solo diferencia a las empresas en un mercado competitivo, sino que también atrae a consumidores que valoran el compromiso genuino con el medio ambiente y la sociedad. También recordó el impacto que tuvo la Cumbre de Sostenibilidad de Ekos que se realizó en abril del 2024 y que fue el trabajo conjunto de más de 200 empresas y que llevó el compromiso de este sector con la sostenibilidad a otro nivel. También te puede interesar: Christian Bale funda un ‘pueblo’ de 12 casas para niños de acogida por USD 22 millones Ricardo Dueñas cerró su intervención enfatizando que la diversidad e inclusión son fundamentales para construir modelos de negocio sostenibles. "La inclusión permite entender mejor el mercado", afirmó, subrayando que sin un cambio cultural, las empresas no lograrán el impacto deseado.