Orgullo ecuatoriano que genera valor y deja huella
Mónica Malo - Directora Ejecutiva de ¡Mucho Mejor! Ecuador.
La percepción sobre lo hecho en Ecuador ha cambiado. El origen nacional gana espacio como atributo de calidad, confianza y competitividad. Mónica Malo, Directora Ejecutiva de ¡Mucho mejor! Ecuador, analiza la evolución de las marcas ecuatorianas, el papel de La Huella en la decisión de compra y los desafíos que enfrenta la producción formal.
Actualmente, cerca de 700 marcas forman parte de la Corporación. En conjunto representan aproximadamente el 11% del PIB nacional, generan alrededor de 125.000 empleos directos y colocan cada mes cerca de 350 millones de productos y servicios identificados con La Huella. Cada nueva marca fortalece una red que genera empleo, desarrolla proveedores y amplía la oferta nacional.
¿Qué obtiene una empresa al sumarse?
Accede a un modelo que integra evaluación técnica, derecho de uso de La Huella, promoción y fortalecimiento reputacional. El distintivo puede incorporarse en productos, empaques, servicios, puntos de venta y plataformas digitales. Esto permite comunicar calidad y origen ecuatoriano y conectar con consumidores que valoran cada vez más estos atributos.
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¿Cómo ha evolucionado la percepción sobre los productos ecuatorianos?
La evolución ha sido trascendental. Cuando ¡Mucho mejor! Ecuador nació, en 2005, hablar del origen ecuatoriano no siempre representaba un atributo positivo. Las marcas nacionales enfrentaban poca credibilidad y muchas empresas preferían ocultar o mantener en segundo plano el lugar donde producían.
Hoy la realidad es distinta. El 91% de los ecuatorianos siente orgullo al descubrir que una marca es nacional gracias a su identificación con La Huella; el 88% confía en las marcas que la utilizan y el 71% las elige. ¡Mucho mejor! Ecuador ha contribuido a esta transformación haciendo visible el origen y el impacto económico y social que existe detrás de cada marca que lleva La Huella.
¿Qué atributos distinguen hoy a una marca ecuatoriana competitiva?
La formalidad. Una marca competitiva es coherente entre lo que produce, comunica y entrega. Cumple sus obligaciones laborales y tributarias, los requisitos sanitarios y técnicos, protege su propiedad intelectual y mantiene procesos que garantizan calidad. También genera empleo y establece relaciones responsables con proveedores, trabajadores y comunidades. La Huella convierte ese compromiso en confianza para el consumidor.
¿Qué iniciativas impulsan para fortalecer a las marcas de la Corporación?
Conectamos a los consumidores con las empresas mediante estrategias que ponen en valor la calidad, la identidad y el empleo. Campañas como Día del Orgullo Ecuatoriano, Orgullosos de Nuestra Gente, Dile Sí al Original y Exige La Huella visibilizan la producción nacional. También trabajamos con los colaboradores para fortalecer el sentido de pertenencia y la reputación de sus organizaciones.
¿Cuál es el principal desafío?
Competir frente a la informalidad, el contrabando y las prácticas desleales, que colocan en desventaja a las empresas que sí cumplen obligaciones tributarias, laborales, sanitarias, técnicas y ambientales. El reto requiere una responsabilidad compartida entre Estado, empresas y consumidores. Desde ¡Mucho mejor! Ecuador buscamos que cada decisión de compra fortalezca a quienes producen formalmente, generan empleo y aportan al desarrollo del país.