Naming: reflejos de valores y atributos

Detalles como la calidad de los insumos o fijar el público objetivo al que se va a dirigir la propuesta de la compañía son aspectos de suma importancia. Para que un negocio logre transmitir su objetivo, misión y visión, debe contar con un mensaje sólido y fácil de entender en todos los lugares en los que tenga presencia. Esto tan solo se logrará cuando los componentes de la organización estén correctamente engranados partiendo desde el nombre. En ese momento, es donde entra a tallar el naming. Atributos y valor El naming es el proceso que cualquier emprendedor o veterano debe considerar antes de lanzar un producto al mercado. Sin la marca, usted, por mucho que le duela, ¡no existe! El nombre es más que una denominación: refleja estatus, tiene personalidad propia y puede ser de gran ayuda o volverse su peor enemigo. Por muy bueno que sea un producto, si el consumidor final no lo identifica o, peor aún, no lo recuerda, está muerto. Justamente, ahí radica la importancia de elegir un nombre que no solo sea creativo, pegajoso y fácil de recordar, sino que refleje los valores y atributos que uno desea. Si logra plasmar esta comunión de objetivos en el nombre, es casi seguro que la empresa perdurará en el tiempo. A lo largo de la historia, hay casos en los que la cabeza de una compañía no pensó necesariamente incursionar en los mercados que posteriormente conquistó. Porejemplo, 3M, en algún momento Minnesota Mining and Manufacturing Co., cambió su nombre al mudar sus operaciones y su enfoque. Hoy esta empresa tiene participación en todo el mundo, es la creadora de la Cinta Scotch, es líder mundial en implementos para oficina y es inconfundible para cualquiera. Ahora, ¿la imagina como Minnesota Mining and Manufacturing Co.? Tal vez, bajo ese nombre, su labor hubiera sido mucho más difícil. Por lo tanto, se debe renunciar a elementos demasiado locales para adaptarse a las exigencias de mercados foráneos. La versatilidades una cualidad necesaria en un mundo globalizado. Actualmente, antes de dar un nombre a cualquiera que sea el negocio que se emprenda, se debe tener claro los atributos que se desea resaltar, considerar la competencia y colocar un nombre fácil de memorizarlo. Nunca dude en contratar profesionales especializados, en manos de ellos y junto a una estrategia comercial potente, se forja el éxito corporativo.