Carlos Silva, Country Lead & Sales Senior Manager Mondelēz Ecuador, dio la bienvenida al público y contó la historia de esta marca que nació en 1901 pero que para 1965 se convirtió en líder en su segmento el mercado europeo. En 1990 llegó a Latinoamérica y hoy en día factura USD 2 mil millones. El alto ejecutivo también mostró la ambición de la marca en esta región: para el 2030 se proyecta posicionar a Milka como el ícono de chocolate. Es así que para el 2024, desarrollará el segmento de tabletas lanzando nuevos sabores y diferentes gramajes para promover el “every day treat”. Para el 2025, planea crear un portafolio para cada ocasión de consumo; y para el 2028 espera participar en otros segmentos, para ello busca desarrollar un portafolio de productos que permita compartir y regalar considerando temporadas más relevantes a nivel nacional. Durante el evento también se hizo un recorrido por el nombre del chocolate, el cual proviene de las palabras Milk (leche) y Ka (Kakao), y su presencia en más de 50 países en América, Europa y Asia. Para destacar su impacto, es necesario conocer que 150.00 productos Mika se venden por hora en el mundo. Sus principales mercados son Alemania, Francia, Austria y Rusia. También te puede interesar: Fanesca, el sabor de la Semana Santa El consumo de chocolate responde a diferentes roles, como recargar energía y levantar el ánimo, o darse un gustito todos los días. Milka trabaja en reforzar los mismos con este producto. Sin embargo, aún requiere trabajo, ya que en Ecuador el consumo de chocolate per cápita es de 0,4k en comparación a otros países como Reino Unido, que tiene un consumo per cápita de 7,7 kg. Finalmente, se habló del portafolio de productos con los que esta marca se abre al mercado ecuatoriano: tableta original de leche con chocolate, tableta con avellanas y tableta con galletas oreo, en su presentación de 80 gramos. También expresó que el mercado ecuatoriano tiene potencial y que su propuesta de valor se basa en un producto con características diferenciales: balanceado, cremoso y que se derrite en la boca. Por otro lado, también cuenta con un paquete atractivo, variedad de sabores y el peso de una marca que cuenta con más de cien años de trayectoria.