Escucha a nuestra invitada en este podcast Grupo Ekos · Lecciones de Marketing - Albertina Navas Escucha a nuestra invitada en este podcast La líder Albertina Navas, Directora de Comunicación Estratégica de la PUCE, es la encargada de hacer la convergencia perfecta entre marketing y comunicación para crear planes bien afinados, que fomenten la consolidación de esta marca educativa. Es Doctora en Comunicación, MBA y periodista. Su trayectoria profesional se ha fortalecido por más de 20 años, dentro del campo de los medios y la comunicación corporativa, institucional y política. Navas ha atendido más de 50 clientes de los sectores público, privado y académico, en 18 países. “Viví 5 años en Centroamérica, donde fui directora de comunicación de varias universidades y ahí tuve mucho desarrollo profesional en la región”. Todo este bagaje de expericia la posicionaron, en 2021, como la líder de comunicación estratégica de la PUCE. La Marca y sus estrategias La base de las estrategias de marketing en la PUCE se basan en el Inbound marketing, eso significa, “convertirnos en una marca atractiva y relevante. No se trata de salir a vender, sino que vengan a comprar”. Y eso es posible, asegura Navas, cuando se construye una marca que genera historias y contenidos de valor. Sostenibilidad, un eje importante de marketing La PUCE tiene tiene tres pilares sustantivos: docencia, investigación y vinculación. “En la última transversal, trabajamos el tema de los ODS. Tenemos más de 200 proyectos sociales en ejecución, que han impactado a 200 mil beneficicarios directos e indirectos. Además, somos aliados de varias agencias de Naciones Unidas, instituciones del Estado y ONG”. 60% de las estrategias pertenecen al canal digital “Partimos de una metodología denominada PAR -planteamiento, acciones, resultados-. Sobre esa base, hacemos un planteamiento sobre la acciones de la comunicación, de acuerdo a una matriz de medios dividida en: canales propios, compartidos, pagados y ganados. Destinamos 60% de las estrategias a canales digitales y 40% a los tradicionales”. Por _ Dominic Burgos