De acuerdo a Kantar, en los últimos 5 años, las marcas tuvieron oportunidades para crecer, pero el primer año de pandemia fue el más retador. Además, es importante recalcar que las marcas Top 50 siempre están en crecimiento superior a las del Top 250. De hecho en 2020, aquellas dentro del Top 50 lograron soportarse y en 2021 vuelven a repuntar. Aún así, durante los últimos años, las 10 principales marcas de Ecuador representan, en promedio, el 47% del share de las 50 marcas más elegidas. Por otra parte, el rendimiento de las Top 10 marcas fue positivo, aunque en el año de la pandemia pocas crecieron; no obstante, en 2021 más de la mitad logró hacerlo. Maggi se consolidó por sexto año consecutivo como la marca más elegida de Ecuador, con 107 millones de CRP en 2021 y un crecimiento del 13%. De allí le siguen Coca-Cola, que igualmente ocupa el segundo lugar desde 2016, con 100 millones de CRP y un crecimiento del 13%; mientras que al ser un país lechero, Vita, Nutri y Toni, ocupan las posiciones tercera, cuarta y quinta, respectivamente. Pero, vale la pena destacar el efecto Colgate, posicionándose en el sexto lugar, cuando en años anteriores ocupaba lugares como la octava y novena posición. Asimismo, el 72% de las marcas del Top 25 del ranking ganaron CRP. ➤ Conoce más en nuestra revista digital