La publicidad inclusiva tiene un impacto positivo en el rendimiento empresarial, indica estudio
Un nuevo estudio realizado por la Alianza Unstereotype, en conjunto con ONU Mujeres, ha revelado que la publicidad inclusiva tiene un impacto positivo significativo en el rendimiento empresarial.
Esta investigación demuestra que las campañas publicitarias que representan a personas de forma auténtica y sin caer en estereotipos, impulsan no solo las ventas, sino también el valor de la marca y los beneficios de las empresas. El estudio, considerado el primero de su tipo a nivel global, se realizó en colaboración con la Saïd Business School de la Universidad de Oxford, utilizando datos exclusivos proporcionados por miembros de la Alianza Unstereotype, que incluye importantes empresas como Bayer, Diageo, Mars, Mondelez, Unilever, entre otras.
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De acuerdo al estudio, las marcas con prácticas publicitarias más inclusivas venden más (3,46% más ventas a corto plazo y 16,26% más ventas a largo plazo), se consideran más (33% más consideración fuerte, 62% más de probabilidad de ser la primera opción del consumidor y 8% más de incidencia de ser probado), Además disfrutan de mayor lealtad del cliente (23% menos de posibilidades de ser abandonado después de la prueba y 15% más lealtad); entre otros datos.