Según The Washington Post, una persona toca su celular aproximadamente 2617 veces al día y se encuentra en redes sociales al menos un 40% de su tiempo operativo, lo que representa una oportunidad para las empresas. Bajo este contexto, Jun Lee, SEO en MullenLowe Delta, y docente de Publicidad en Internet en la Universidad Hemisferios, nos habló sobre las tendencias en marketing digital y las recomendaciones para un buen posicionamiento de marca. Nuevas tendencias de marketing digital Según Jun Lee, en Ecuador, las tendencias del mercado se dan por dos factores: la influencia de países referentes como México o EE. UU y la utilidad o rentabilidad para el mercado. Destacando así, las próximas innovaciones en marketing digital: Contenido generado por Inteligencia Artificial (IA): al usar IA se puede optimizar tiempo y recursos, al producir textos para la web utilizando herramientas como ChatGPT o Google Bard. Influencers CGI: Existen influencers virtuales creados con IA y Computer Generated Imagery (CGI), que permiten a las marcas tener el control total sobre el storytelling que se colocará en el mercado. Martech: fusión entre marketing y tecnología para fidelizar al usuario. “Las marcas ya no solo buscan captar clientes, sino retenerlos, deleitarlos y, que sean embajadores a largo plazo”, explicó. Contenido verticales y cortos: “El boom de Tik Tok, nos volvió a enseñar cómo usar el celular. Las audiencias tienen más distracciones y se trata de captar en 3 segundos la atención del consumidor”, explica el experto. Culture Share: las marcas toman la tendencia actual de la cultura popular y la adaptan en sus estrategias. Esta es una forma de sumarse a la conversación de forma orgánica. Segmentación del mercado y lo in del SEO Por otro lado, el marketing digital presenta algunas ventajas de análisis de datos para las empresas. “Hay que tener mucha iniciativa leyendo los datos, ya que al filtrar esos comentarios, puedes saber qué tipo de gustos o intereses tiene tu público”, destacó el experto. Para crear estos intereses, las empresas deben identificar dos elementos clave: Arquetipos: estos se basan en motivaciones como el control (el gobernante), la exploración (el explorador); la conexión con personas (bufón o el amante); y la búsqueda de libertad o legado (héroe o el rebelde). The Golden Circle: “Para generar conexiones, las marcas deben comunicar primero el motivo o el por qué lo hacemos; y, luego, el qué o cuál es mi producto o servicio”, dijo. También te puede interesar: La evolución del marketing digital 30 años de revolucionar la forma de hacer negocios Una vez identificado el público objetivo, se puede aplicar estrategias de Search Engine Optimization (SEO), más conocidos como motores de búsqueda, como: Contenido: una buena estrategia de contenido debe hablar sobre un problema (top of the funnel), brindar soluciones (middle of the funnel) y tener contenido promocional (buttom of the funnel). OnPage: Trata de tener una buena estructura de página web, con keywords, “un buen contenido SEO tiene un H1 (título) y varios h2 (subtítulos), es similar a un libro”. OffPage: busca páginas relevantes en el sector, que dan a las empresas una referencia. Technical SEO: para que el sitio sea rápido y bien construido. Finalmente, Jun Lee destaca que, una estrategia de omnicanalidad y empatía es óptima para innovar una marca digital. “Mi recomendación para las empresas, es que tengan muy claro el objetivo que quieren alcanzar y, en base a eso, adaptarse. También, deben enfocarse mucho en la medición y en ser empáticos, ya que las grandes ideas siempre salen de las personas que están en el día a día de una compañía”.