A pesar de la estabilidad en la inflación y una ligera mejora en los indicadores de pobreza, factores como el aumento del costo del combustible y las recientes movilizaciones ciudadanas han impactado la dinámica del comercio y la demanda de los hogares. Entre la mejora social y la presión de precios La eliminación del subsidio al diésel —que elevó su precio de USD 1,80 a USD 2,80 por galón— generó protestas en varias zonas del país, especialmente en la Sierra, donde se registró el cierre de cerca de 200 tiendas solo en septiembre. Aunque la inflación anual se mantiene baja (0,72%), los consumidores perciben un aumento en precios y una reducción en gramajes de productos básicos e indulgentes, lo que impulsa la búsqueda de opciones más económicas o en promoción. Este comportamiento evidencia un consumidor más racional y selectivo, enfocado en maximizar su gasto. Un consumo masivo en contracción El consumo medido en la Canasta NielsenIQ disminuyó 3,8% YTD vs. 2024, marcando un desempeño negativo generalizado, especialmente en alimentos, confitería y lácteos. Entre las subcanastas, las bebidas no alcohólicas fueron las más afectadas con una contracción de -8,2%, reflejo del ajuste del gasto familiar y del cambio de hábitos hacia productos de menor precio o tamaño. En contraste, las bebidas alcohólicas fueron la única categoría con crecimiento positivo, impulsadas por cervezas y aguardientes, que explican cerca del 70% del crecimiento en valor dentro del rubro. También te puede interesar: Sectores productivos ecuatorianos destacados Dinámica por canal: resiliencia de las especializadas El desempeño por canal refleja un escenario mixto. Mientras las farmacias (+10,0%) y pañaleras (+13,3%) siguen creciendo gracias a la demanda de productos de salud y cuidado personal, otros formatos muestran una desaceleración en su caída: La tendencia sugiere una recomposición del gasto, donde el consumidor prioriza la cercanía, conveniencia y promociones. Desempeño regional y categorías clave En el plano geográfico, el Resto Sierra se posiciona como la única región con crecimiento en el corto plazo, mientras Quito desacelera su contracción y el Resto Costa concentra el mayor aporte negativo en el último mes. A nivel de categorías, las que muestran mayor dinamismo son: Cervezas, café y modificadores, que lideran el crecimiento; pañales, con buen desempeño dentro de cuidado personal; y, caramelos y galletas, en proceso de recuperación en Confitería. En contraste, gaseosas y aceites fueron las principales responsables de la contracción en valor, junto con productos de Cuidado del Hogar, donde solo los suavizantes lograron mantener estabilidad. Mirada hacia adelante El mercado ecuatoriano atraviesa una etapa de ajuste donde los consumidores reevalúan prioridades, y los canales buscan adaptarse a nuevas dinámicas de compra.Aunque la contracción del consumo refleja la presión económica del momento, también abre oportunidades para las marcas que logren ofrecer valor, accesibilidad y confianza.La clave estará en entender las nuevas motivaciones del shopper, fortalecer la presencia en canales especializados y capitalizar las categorías que mantienen dinamismo. Por: Aldrin Flores, Industry Insights Manager en NielsenIQ Ecuador