Aunque Rhode solo ha estado en el mercado desde 2022, ha logrado ventas anuales por USD 212 millones y una valoración que supera los USD 1.400 millones. Estos impresionantes resultados captaron la atención de e.l.f. Beauty, que concretó una transacción de USD 600 millones en efectivo, USD 200 millones en acciones y hasta USD 200 millones adicionales si la marca alcanza ciertos objetivos de crecimiento. Con esta adquisición, e.l.f. Beauty busca afianzar su liderazgo en el segmento de cuidado de la piel de calidad, sin renunciar a la accesibilidad que la caracteriza. Reconocida globalmente por ofrecer productos asequibles sin sacrificar eficacia, la marca alcanzó ingresos superiores a los USD 1.200 millones en 2024, con 22 trimestres consecutivos de crecimiento. Actualmente lidera el mercado como la marca de cosméticos de masas más vendida por unidades en Estados Unidos. Aunque Rhode es aún pequeña en comparación con e.l.f., ha logrado establecer una sólida base de consumidores gracias a su propuesta minimalista, fórmulas limpias y un enfoque de marketing influenciado por el impacto cultural de Hailey Bieber, especialmente entre la generación Z y los millennials. Con solo 10 productos disponibles, Rhode ha generado ventas por USD 212 millones en los últimos 12 meses. Mientras los productos de e.l.f. rondan los USD 6.50, los de Rhode comienzan cerca de los USD 20, posicionándola como una marca de lujo accesible. También te puede interesar: Worldpanel y Numerator se fusionan para liderar la nueva era del análisis de consumo global El CEO de e.l.f. Beauty, Tarang Amin, destaca que esta adquisición no solo amplía el alcance de su empresa, sino que también permite que Rhode llegue a nuevos canales de distribución como Walmart, Target y Ulta. Según Amin, “Rhode nos da acceso a un público distinto, pero con el mismo interés por la innovación y la conexión auténtica”, lo que potenciará una relación más directa con los consumidores de Rhode. Hailey Bieber continuará involucrada con su marca tras la venta. Asumirá el cargo de Directora Creativa y responsable de Innovación de Rhode, además de actuar como Asesora Estratégica de e.l.f. Beauty. Amin afirma que “en Rhode, Hailey es una visionaria; su perspectiva única, su tenacidad y su pasión por reinventar la belleza se reflejan en cada aspecto del negocio.” Por su parte, Bieber expresó en Instagram que “lo más importante es seguir llevando Rhode a más espacios, lugares y rostros a nivel mundial.” Con esta compra, e.l.f. Beauty incorpora una marca que ha crecido rápidamente y que representa una oportunidad única para competir en el segmento del cuidado de la piel de lujo accesible, un terreno que e.l.f. aún no había conquistado por sí misma. Las aspiraciones para Rhode son grandes, y e.l.f. está dispuesta a apostar fuerte para escalar esta fórmula ganadora a nivel global.