En ese sentido, Andrés Simon, Managing Director Nola (Mexico, Centro América, Colombia y Ecuador) para Kantar División Worldpanel, explica que los mercados y las industrias de la región están enfrentando vientos en contra. “En los últimos años afrontamos cambios muy abruptos que perjudicaron al sector productivo y a los mercados. Por lo tanto, los negocios se vieron seriamente afectados. Esto se agudizó con el conflicto armado entre Ucrania y Rusia, que ha generado mucha ansiedad tanto en Ecuador como en Latinoamérica y el resto del mundo”, explica Andrés Simon. El experto de Kantar sostiene que estos fenómenos hay que comprenderlos desde dos aristas. En la parte real, en términos de afectaciones a los insumos y materias primas, se está generando una presión inflacionaria. Además, el impacto mediático también está perjudicando a los compradores, ya que el consumidor promedio ecuatoriano y latinoamericano, desde hace un par de años, escucha sobre la afectación de los negocios y el incremento del desempleo por efectos de la pandemia. “El encarecimiento de la canasta básica comienza a generar un efecto psicológico dentro de los consumidores, llamado fenómeno de contención, ya que impacta en la confianza del mercado en ellos, generando ciertas reacciones en los hogares, como la reducción de los gastos, por ejemplo”, señala. Por el lado de los negocios, se empiezan a contener las inversiones. Por ejemplo, desde Kantar han visto que muchos anunciantes, en tiempos de crisis, reducen las inversiones en mercadeo y publicidad, “cuando realmente es todo lo contrario y lo que realmente necesitan las empresas es acompañar al comprador en esas etapas”, detalla. Perspectivas a corto plazo Simon explica que las perspectivas “se mantienen relativamente sanas en la región”. Las proyecciones de crecimiento en la mayoría de los países en Latinoamérica siguen reflejándose de manera positiva, a pesar del contexto político, económico y social que afronta esta zona. “Dejando a un lado algunos casos particulares, la mayoría de los mercados en Latam siguen teniendo una visión favorable, ya que consideran que hay mucha oportunidad de crecimiento. Esto se evidencia cuando en Kantar vemos los niveles de uso o los consumos per cápita de muchas categorías, como el crecimiento de las startups, el desarrollo tecnológico y la inversión extranjera, permitiendo así la generación de empleo y de oferta, la cual es beneficiosa para los compradores y consumidores locales”, finaliza Andrés Simon.