Las cinco marcas principales de este año son Coca-Cola, Vita, Magi, Colgate y Toni, con la ayuda de nuevos hogares compradores de la marca, se encuentran dentro del Top 5. Datos globales de Worldpanel by Numerator, revelan que poco más de la mitad (50,2%) de las marcas de bienes de consumo se eligieron con más frecuencia en 2024, lo que supone un repunte desde el 45% de 2023. Este patrón, conocido como el “juego 50:50”, pone de manifiesto que incluso las marcas más grandes y reconocidas del mundo no pueden dar por sentado el crecimiento. A nivel local, estamos viendo la misma tendencia, y las marcas tendrán que hacer un esfuerzo adicional para seguir siendo relevantes para sus compradores. Dicho esto, todas las marcas que experimentaron un crecimiento tuvieron éxito al lograr el equilibrio adecuado entre el atractivo del producto, la fortaleza de la marca y la experiencia general del cliente. También te puede interesar: Metodología Ranking Pymes “Para las marcas, las posibilidades de encontrar un lugar en las despensas y refrigeradoras de los hogares de todo el mundo son tan inciertas como el lanzamiento de una moneda, ya que la inflación y las presiones geopolíticas influyen en gran medida en la forma en que las personas compran y en los productos que eligen. Sin embargo, eso no significa que el crecimiento se deba exclusivamente a la suerte. Aun así, las marcas deben anticipar que el próximo año las probabilidades de crecimiento disminuirán de una división uniforme (50:50) a algo más parecido a 45:55; yen Ecuador, es más cuesta arriba, lo que significa que tendrán que trabajar más duro para lograr el éxito, teniendo a la penetración como principal driver de crecimiento”, dice Jose Luis Holguin, Director de Nuevos Negocios en Worldpanel por Numerator Ecuador.