Arnau es una estratega con más de 20 años de experiencia en el crecimiento de marcas, transformación digital y desarrollo de negocios. Ha trabajado con startups y empresas consolidadas en toda la región, liderando procesos de expansión, posicionamiento e inversión que han marcado hitos en el ecosistema empresarial latinoamericano. También puedes leer: “Las palabras son permanentes”, una campaña que retrata con tatuajes el impacto del abuso en líneaSu enfoque combina la intuición del talento emprendedor con una mirada aguda sobre los desafíos del mercado. Desde su rol como fundadora de CPT Investments y asesora de compañías tecnológicas de alto impacto, ha impulsado el crecimiento de decenas de emprendimientos, convirtiéndolos en marcas memorables y rentables. Andrea Arnau llega a Quito para participar en el evento “Mujeres que Revolucionan 2025”, en un momento decisivo para el país: aunque más de 50.000 empresas han cerrado en los últimos cinco años, una nueva ola de emprendimientos muchos liderados por mujeres está apostando por la resiliencia, la sostenibilidad y la transformación digital. En su charla, compartirá los secretos detrás de las marcas que trascienden: cómo se construyen, qué las hace rentables y por qué logran conectar. Su participación no solo es un hito del evento, sino una señal del interés global por el talento ecuatoriano. Es también un llamado al ecosistema local para apostar por la innovación y el liderazgo femenino. Ecuador está listo para jugar en las grandes ligas. Y quedarse fuera de esta conversación es perderse el futuro de los negocios en la región. En entrevista con Ekos, Arnau habla sobre cómo construir marcas que conecten desde el propósito, el papel de la innovación en contextos adversos y la importancia de crear ecosistemas colaborativos donde el liderazgo femenino deje una huella profunda. Su presencia en Ecuador es mucho más que una visita: es una invitación a creer que es posible emprender, innovar y liderar con impacto global desde América Latina ¿Qué expectativas tienes del evento Mujeres sin Límites? Al ser un evento para mujeres, me parece interesante porque, aunque no me considero feminista, siento que las mujeres y los hombres tenemos talentos diferentes y que lo importante es que nos complementemos. Estos espacios más dedicados a las mujeres ayudan, porque no podemos tapar el sol con las manos. Es verdad que las mujeres, en muchos aspectos, tenemos más limitaciones para llegar a ciertos espacios, sobre todo en los negocios. Muchas veces necesitamos una inyección de confianza, de empoderamiento, de saber que realmente podemos lograrlo; un poco de ayuda en términos de educación, un impulso, de confianza sobre todo. Me encanta que este sea un evento dedicado a mujeres. ¿Qué habilidades has encontrado en las mujeres que aportan al sector empresarial y de emprendimientos? Yo creo que las mujeres tenemos más empatía, en términos generales, y eso nos da un poco más de sensatez al tomar decisiones. Con sensatez me refiero a parar y analizar. Creo que también el hecho de haberla tenido más difícil para llegar al mundo de los negocios nos ha hecho prepararnos más. Cuando una mujer llega a un lugar, generalmente es como una consecuencia inevitable aunque no deseada de esa presión y esa inseguridad, y eso nos ha hecho prepararnos mucho mejor que muchos hombres. Eso nos hace estar mejor capacitadas para afrontar los retos tan grandes que tiene el emprendimiento o el mundo empresarial. ¿Qué van a encontrar mañana en tu charla las mujeres que asistan al evento Mujeres que Revolucionan? Espero que encuentren mucha inspiración y herramientas claras de cómo enfrentarse a los negocios, no solo desde el punto de vista técnico sino desde ellas mismas: cómo construir su reputación, cómo exaltar lo bueno que tienen. Todos los seres humanos no solo las mujeres somos seres únicos, con cualidades y capacidades únicas. Es muy importante saber contar esa historia. Lo que necesitamos es poder tomar decisiones más fácilmente, elegir a las personas adecuadas para los cargos adecuados. Para eso, es muy importante que cuando nos demos a conocer, la gente entienda quiénes somos. Espero darles herramientas en ese sentido. Y a propósito de la inspiración ¿Dónde la encontraste tú al comenzar en tu profesión? Primero, en mis padres. Fueron emprendedores, crearon un negocio muy exitoso, y me enseñaron todo sobre cómo trabajar, la ética del trabajo, la lucha, construir tu propio camino. Después, referentes que he tenido la fortuna de conocer a lo largo de mi carrera: del marketing, la publicidad, los negocios, el emprendimiento. También he aprendido de malos líderes, de cómo no hacer las cosas. Me inspiré cuando llegué a Shark Tank, un lugar desconocido para mí, con una exposición muy grande. También de compañeros de trabajo con quienes he estado toda la vida, de mi esposo, mis hijastros, mi familia. Me sigo inspirando de la gente que conozco todos los días, eso es lo más lindo de tener esta oportunidad de viajar tanto. Hablando de emprendimientos, esta es una palabra que asusta mucho a la gente, se tiene esta idea de que emprender es difícil, ¿qué les dirías tú a las personas que quieren emprender en algo? Primero, que sí es difícil. Al principio me daba miedo hablar de eso, porque pensaba que podría alienar a la gente, pero ahora, después de invertir en compañías, he visto por qué fallan: muchas veces porque la gente desfallece. Emprender está lleno de incertidumbre, te quita paz, tiempo con tu familia, requiere sacrificios. Pero también he visto que quienes se preparan y lo toman en serio, tienen todas las de ganar. Si conoces bien a tu cliente, si eres disciplinado y constante, es muy difícil fallar. A veces fallas por cosas fuera de tu control, pero he visto a mucha gente ser exitosa por su esfuerzo. ¿Qué papel juega la paciencia al emprender? Es una pregunta compleja porque todos diríamos que ser paciente es una gran virtud y lo es, pero también hay que tener un balance y exigirte más, de exigirle más a tu entorno, de insistir y pedirle un poco más a las personas de lo que ellas mismas creen que pueden dar, entonces sí, hay que ser pacientes pero que no se confunda con la resignación. ¿Qué conclusiones sacaste en Shark Tank sobre el ecosistema de emprendimiento? Nuestra región tiene muchas limitaciones: políticas, del ecosistema. Pero también tiene ventajas enormes: ingenio, resiliencia, creatividad. Cuando los latinoamericanos nos proponemos algo, lo sacamos adelante. Hay una gota extra de esfuerzo y ganas. Cuando tenemos las mismas oportunidades, no nos rendimos, y eso es muy efectivo. ¿Qué opinas del ecosistema de emprendimiento en Ecuador? Creo que Ecuador y Colombia se parecen mucho. A Ecuador todavía le falta inversión, facilidades para crear empresas, conseguir financiamiento. Falta preparación, unión entre actores del ecosistema: gobierno, educación, empresa privada. Todavía nos falta, pero estamos trabajando. Y tenemos todo para lograrlo. ¿Por qué elegiste hablar sobre cómo construir una marca? Porque construir una marca, ya sea personal o de empresa, no es solo algo cosmético. Impacta cómo haces las cosas, cómo construyes una propuesta de valor diferenciada. Antes se construían marcas solo con publicidad. Hoy, se construyen desde el producto, desde la experiencia del cliente. Eso cambia todo. ¿Cómo influye la tecnología en la construcción de marca? La velocidad a la que hoy se construyen y deconstruyen marcas es inédita. Ya no es lo que dices, sino cómo se siente la marca en cada interacción. Marcas como Amazon o Uber no crecieron solo por su publicidad, sino por la experiencia del usuario, por cómo se siente usar su app, recibir un pedido, la eficiencia. Hoy, la marca se construye desde el producto, no desde el discurso. ¿Es más difícil diferenciar una marca hoy? Sí. Hoy hay muchísimo ruido. Antes veíamos 2-3 canales de televisión; hoy vemos cientos de mensajes al día. Si no captas en 3 segundos, perdiste la oportunidad. Hay muchas tácticas, como el “hook” visual o auditivo, pero para mí lo importante es construir desde el propósito. Algunas marcas se pueden construir con rapidez, pero otras necesitan tiempo, relaciones, experiencias. ¿Cómo encontrar ese propósito? Mañana les hablaré de eso, pero creo que el propósito está en la intersección entre lo que me apasiona resolver, lo que hago bien, y lo que el mundo necesita. ¿Qué les recomendarías a las mujeres latinoamericanas que quieren emprender y crear una marca? Que busquen buena compañía, tanto personal como profesional. Que se unan con personas que complementen sus capacidades, que armen un buen equipo. Que se preparen aunque eso ni se los tengo que decir porque ya lo hacemos.También te puede interesar: “Because I´m Worth It”: el legado de cuatro palabras que marcó el mundo publicitario, en nuevo documentalY, aunque no parezca relacionado, que busquen una buena pareja sentimental. Muchas veces nos limitamos porque estamos mal acompañadas. He visto muchas mujeres ancladas por personas que no las empujan, sino que las frenan. Eso no nos sirve.