El evento reunió a líderes del sector para destacar a aquellas empresas que, en un mercado cada vez más competitivo y estabilizado, han logrado crecer a través de lanzamientos efectivos y diferenciadores. También puedes leer: IQ Conekta impulsa a startups quiteñas rumbo a Corea del Sur La ceremonia inició con la intervención de Andrés Simón, Managing Director de Worldpanel North Latin America, quien subrayó que la innovación se ha convertido en la principal palanca de crecimiento de las marcas en Latinoamérica. “El consumo masivo ya no crece al mismo ritmo que antes, el tamaño del mercado se ha estabilizado y las marcas deben diferenciarse a través de innovaciones que realmente conecten con el shopper y se adapten a los cambios tecnológicos y a los nuevos formatos de retail”, señaló. Como ejemplo, destacó que Colombia registra más lanzamientos que México, pese a ser una economía más pequeña, lo que refleja el dinamismo y acelerado ritmo de innovación en la región. Por su parte, Sergio Acosta, Gerente Comercial de Worldpanel by Numerator en Ecuador, presentó los principales hallazgos del estudio. Según sus cifras, en 2024 se introdujeron 8.550 nuevos SKUs en el mercado ecuatoriano, un 20% más que en 2019 y 10% por encima de 2023. Acosta enfatizó que no se trata de lanzar por lanzar, sino de hacerlo con efectividad: “Una innovación exitosa es aquella que supera el 1% de penetración, es decir, que conquista al menos 35.000 hogares ecuatorianos. Aunque la cifra pueda parecer baja, representa un impacto real en ventas y en construcción de marca”. El estudio mostró también que la mayoría de las innovaciones efectivas en Ecuador corresponden a renovaciones de productos ya existentes. En 2024, el 81% de los lanzamientos exitosos fueron renovaciones, mientras que solo el 19% fueron innovaciones puras, lo que evidencia el reto de apostar por desarrollos más disruptivos. Sin embargo, destacó que las empresas locales han ganado protagonismo frente a las multinacionales, con una participación creciente en el top 30 de innovaciones más efectivas. Las marcas más innovadoras del Ecuador El reconocimiento se dividió en seis canastas de productos clave, además de un Top 10 de innovaciones en consumo masivo. Alimentos: PlumRose, Maggi y Takis. Lácteos y sustitutos: Toni, Vita y Regia. Bebidas: Café Oro, Cocoa - La Universal y Nescafé Diario. Aseo y cuidado personal: Axe, Ego y Palmolive. Limpieza del hogar: Ciclón, Perla y Fabuloso. Alimentos para mascotas: Carnitas, NutraPro y Dog Chow. También te puede interesar: Becas ALABC Women in STEM 2026: un puente académico entre Ecuador, Australia y Latinoamérica Top 10 de innovación en consumo masivo El Top 10 reconoció a las innovaciones más efectivas que conquistaron a los consumidores ecuatorianos en 2024. Entre las marcas destacadas figuran: Ya, Ciclón, Gol, Panchitos, Regia, entre otros, consolidándose como referentes en la capacidad de conectar con el shopper y adaptarse a un entorno de mayor fragmentación en canales y preferencias. Para conocer todos los detalles de este reconocimiento, revisa la edición de octubre de la Revista Ekos.