Este espacio fue clave para abordar el papel fundamental que tiene el turismo en la construcción de un desarrollo sostenible en Ecuador, un sector estratégico para la economía nacional y la conservación ambiental. La discusión giró en torno a cómo impulsar prácticas responsables que promuevan la protección del patrimonio natural y cultural, al tiempo que generan oportunidades económicas inclusivas para las comunidades locales. El panel contó con la participación de destacados líderes del sector turístico: Carla Cárdenas, representante del Hotel Le Parc; Ramón Miró, CEO de Quiport; y Mónica Fistrovic, CEO de Latam, con la moderación de Mercedes Córdova, CEO de MC Comunicaciones. Cada uno aportó su visión sobre los retos y oportunidades para consolidar un turismo sostenible en Ecuador, destacando la necesidad de alianzas estratégicas y la innovación para avanzar hacia un futuro más verde y competitivo. Carla Cárdenas, destacó la importancia de mantener los más altos estándares en sostenibilidad dentro del sector turístico, afirmando que “todos tenemos que manejarnos con los estándares más alto en materia de sostenibilidad”. Subrayó que la sostenibilidad no solo posiciona a su hotel como una empresa con propósito, sino que también implica una gestión responsable de la producción y consumo, considerando el impacto ambiental y social detrás de cada producto, especialmente en la alimentación. Miró resaltó el enorme potencial natural de Ecuador para el turismo sostenible y la necesidad de trabajar en conjunto para potenciar la marca país. En sus palabras, “este país ofrece una infinidad de bellezas naturales” y enfatizó que “la marca Ecuador tenemos que potenciarla, y eso se logra con trabajo en equipo”. Además, destacó la importancia de mejorar la imagen del país a través del buen gobierno corporativo y la responsabilidad empresarial. Mónica Fistrovic, CEO de Latam, hizo énfasis en la ventaja competitiva que tiene Ecuador frente a otros destinos turísticos, señalando que “nosotros competimos con muchísimos países, pero tenemos una ventaja que tenemos que aprovechar”. Invitó a resaltar los beneficios turísticos del país y a que las propuestas comerciales reflejen el orgullo local, promoviendo un turismo sostenible que valore y potencie la identidad y riqueza cultural ecuatoriana. La visión compartida por los panelistas en el foro reafirma que la sostenibilidad es un pilar fundamental para el desarrollo del turismo en Ecuador. Desde la implementación de altos estándares ambientales y sociales, hasta el fortalecimiento de la marca país a través del trabajo colaborativo y el orgullo local, queda claro que el futuro del sector depende de un compromiso conjunto entre empresas, comunidades y autoridades. Solo así se podrá aprovechar plenamente el potencial natural y cultural del país, construyendo un turismo responsable que impulse el crecimiento económico y la conservación del entorno para las generaciones venideras.