La Sala Banco Guayaquil de la Cumbre de Sostenibilidad ESG 2025 de Ekos fue el escenario de la charla ‘Realmente sostenibles: De la conservación de los océanos al corazón del consumidor’. En esta ponencia del segundo día del evento más importante de sostenibilidad del país participaron Melissa Aguirre, Gerente de asuntos corporativos de Nirsa; y Alejandra Plaza, Brand Manager de Atún Nirsa. Melissa Aguirre, Gerente de Asuntos Corporativos de Nirsa, destacó el orgullo nacional al exportar camarón y atún, posicionando a Ecuador como segundo a nivel mundial tras Tailandia. Resaltó que esta industria genera divisas, crea más de 250 000 empleos directos y fortalece la economía local. Además, subrayó la obtención de la certificación MSC, que avala prácticas pesqueras sostenibles y transparentes. Aguirre enfatizó la apuesta de Nirsa por la innovación social y ambiental. Esta cuenta con proyectos de reciclaje de redes de pesca que redujeron 350.424 kg de CO2. Asimismo, destacó iniciativas que buscan la creación de valor, integrando educación, responsabilidad social y gobernanza. Con ello, Nirsa busca garantizar la sostenibilidad del océano y el bienestar de comunidades futuras. Alejandra Plaza, Brand Manager de Atún Nirsa La segunda parte de la charla estuvo a cargo de Alejandra Plaza, Brand Manager de Atún Nirsa. Ella habló sobre cómo la marca busca comunicar todos sus esfuerzos de sostenibilidad hacia los consumidores. Para esto, se han enfocado en transmitir la autenticidad a través de todos sus canales. El equipo de marketing de Atún Real convierte las credenciales de sostenibilidad en un factor aspiracional y decisor de compra. Para ello trabaja en tres “aristas”: conexión real con el consumidor, packaging responsable y comunicación clara. Así, más allá de resaltar calidad y sabor, se educa al público sobre certificaciones como MSC, construyendo credibilidad y preferencia de marca. El envase es el primer punto de contacto en el punto de venta. Por eso luce el sello azul MSC y destaca la imagen de “Atún Real” en un diseño transparente y honesto. Este packaging diferenciado facilita que el consumidor reconozca la sustentabilidad frente a la competencia y refuerza la promesa de protección de la fauna marina. Complementando el empaque, la marca despliega contenido en plataformas digitales y material en trade marketing para explicar el valor de sus certificaciones. Al enfatizar la autenticidad y alinearse con los principios del público, Atún Real refuerza su liderazgo pionero en sostenibilidad, convirtiendo cada punto de contacto en una oportunidad de educar, inspirar confianza y generar impacto social y ambiental.