En pro de armonizar moda y sostenibilidad nace Niftymark, emprendimiento ecuatoriano, que replantea la forma de consumir moda y propone darle un giro al término “estrenar ropa”: Ponerte algo por primera vez, en lugar de ponerte algo nuevo; estadísticamente, cada vez que recircula una prenda usada en lugar de una nueva, ahorramos cerca de 2.700 litros de agua y 19Kg de CO2. Niftymark incentiva que las prendas ya existentes en el país recirculen a través de su compra y venta bajo una aplicación gratuita tanto en descarga como en publicaciones, disponible para dispositivos iOS y Android. El modelo consiste en una comisión por servicio cuando se vende el artículo. Niftymark ofrece al vendedor y comprador transacciones fáciles y seguras, brinda todas las formas de pago, con entrega a domicilio y garantía si la prenda recibida no corresponde a lo publicado. Esta gran iniciativa, muy activa en otros países y pionera en el Ecuador, ya cuenta con más de 6mil usuarias, creando así la primera comunidad on line de moda donde las mujeres desde sus teléfonos compran y venden la ropa que está en perfecto estado incluso con etiqueta que ya no se utiliza. Las creadoras de este startup Apricot León y Karen Rojas proyectan redirigir para el 2022 veinte mil prendas, que al recircular representaría cerca de $150mil dólares a favor de la economía local, dinero que reciben las familias por venta de vestimenta inutilizada. Niftymark formó parte del programa de incubación por el Centro de Innovación Prendho; este año forma parte del programa de aceleración FEDES y fue reconocida por Premios Latinoamérica Verde, por estar alineados con dos ODS Ciudades y comunidades sostenibles, y consumo responsable.