Esta es la primera vez en 40 años de historia que la marca será parte del evento deportivo y de uno de los espacios más codiciados en la publicidad y el marketing en el país norteamericano. Este suceso llega como la cereza del pastel a cuatro años de un crecimiento exponencial de la empresa. Según información de Ferrara, compañía dueña de Nerds, la marca ha tenido un incremento en ventas considerable. En 2019 vendió USD 50 millones y, actualmente, la cifra asciende a los USD 500 millones. Parte de esto se debe a las acciones y a la habilidad que ha tenido la marca para acercarse a temas de cultura popular en redes sociales. Pero la explicación principal de esta evolución de ventas viene de la mano de Nerds Gummy Clusters, un nuevo producto que la marca lanzó al mercado en 2020. El novedoso producto ha tenido un crecimiento en ventas del 67% año tras año. Y se ha convertido también en la marca más vendedora en la categoría de caramelos, según estudio de mercado de Circana. También te puede interesar: Super Mario Bros se convierte en la película de videojuegos más taquillera de la historia Tal ha sido la demanda de este nuevo producto de Nerds que la compañía tuvo que aumentar su capacidad de manufactura en un 360% en el último año. Además, ha triplicado la inversión en marketing entre 2021 y 2023. A esto se alinea la decisión de comprar un espacio en el Super Bowl, CBS está cobrando hasta USD 70 millones por 30 segundos al aire. La decisión se alinea con una estrategia para aumentar la penetración en el mercado estadounidense. Si bien Nerds Gummy Clusters han sido un éxito en ventas, actualmente han alcanzado una penetración en el 15% de los hogares de Estados Unidos. Y el Super Bowl tiene una audiencia de 115 millones de personas, lo que permitiría lograr el objetivo de llegar a nueva gente. Al esfuerzo de publicitar en este espacio, se van a alinear otras actividades de marketing a la estrategia. La empresa tiene previsto cubrir redes sociales, canales digitales, plataformas de audio y también actividades en tiendas físicas. Fuente: Business Insider