"Era un símbolo de libertad, era un símbolo del comunismo abrazando al capitalismo, la Unión Soviética abrazando a Occidente", contó una vez el editor de Rusia de la BBC, Steve Rosenberg. La apertura del primer restaurante de los arcos dorados en Rusia es un hecho que recuerdan aún varias generaciones de moscovitas como la señal de que un nuevo tiempo se acercaba a su país: tras años de comunismo, Rusia se abría a una de las empresas más simbólicas del consumismo estadounidense. Esa época parece haber llegado a su fin. McDonald´s anunció que se retirará de forma definitiva de Rusia y que venderá sus restaurantes, más de dos meses después de cerrar "temporalmente" sus 850 puntos de venta en el país tras el inicio de la invasión a Ucrania. En un mensaje al personal y a los proveedores, el presidente ejecutivo de McDonald's, Chris Kempczinski, dijo que se trataba de una decisión complicada "que no tiene precedentes y que tiene profundas consecuencias". "Algunos podrían argumentar que brindar acceso a los alimentos y continuar empleando a decenas de miles de ciudadanos comunes es sin duda lo correcto. Pero es imposible ignorar la crisis humanitaria provocada por la guerra en Ucrania", dijo. El retiro McDonald's anunció que venderá todos sus sitios a un comprador local y comenzará el proceso de "desarmar" los restaurantes, lo que implica eliminar su nombre, logotipo y menú (aunque conservará sus marcas registradas en Rusia). La cadena dijo que sus prioridades incluían tratar de garantizar que sus 62.000 empleados en Rusia siguieran cobrando hasta que se completara cualquier venta y que tuvieran "empleo futuro con cualquier comprador potencial". Para cubrir la salida de su inversión, la empresa anunció que cancelará un cargo de hasta USD 1.400 millones. El año pasado, Rusia y Ucrania representaron alrededor del 9% de las ventas globales de McDonald's. También te puede interesar: ¿Qué marcas líderes suspenden sus actividades en Rusia y cuántos empleados se verán afectados? Los 108 restaurantes de la cadena en Ucrania permanecen cerrados debido al conflicto, pero la empresa continúa pagando salarios completos a todos sus empleados allí. McDonald's inicialmente enfrentó críticas por su lentitud en detener su negocio en Rusia, y algunos pidieron un boicot a la compañía antes de que suspendiera sus operaciones en marzo. Otras firmas, incluidas Burger King y Marks and Spencer, continuaron sus operaciones y alegaron que no podían cerrar tiendas debido a complejos acuerdos de franquicia. Fuente: BBC Mundo