En esa medida, la aparición acertada del CEO o de un vicepresidente de mercadeo o de innovación en una red social, el espacio de mayor exposición hoy, traerá réditos al negocio y a la compañía que representa. Y, por el contrario, si esa visibilidad no es la acertada, los riesgos para la empresa pueden ser altos. De ahí, que es hora de que tanto los altos ejecutivos, así como los emprendedores, deben hacer un trabajo a fondo para cultivar lo que los expertos llaman la marca personal. Viviana Morales Villa, consultora en este tema y directora fundadora de Respira Digital, la primera agencia digital especializada en Personal Branding, explica que “es más probable que una persona confíe en una empresa cuando sus CEO o personas con cargos directivos cuenta con redes sociales activas”, en línea con el estudio de Nielsen Company. Por eso, resalta, las personas que están al frente de una compañía deben garantizar el buen manejo de su presencia digital para tener éxito en sus estrategias comerciales. Las recomendaciones En este contexto, las experta señala las claves para que los altos ejecutivos puedan posicionar adecuadamente su marca personal. 1. Presencia digital coherente. Es necesario establecer una imagen coherente con lo que se proyecta ‘Online’ y ‘Offline’. Se debe entregar un discurso creíble y verificable de parte de los seguidores y debe estar acompañado de acciones consistentes con lo que predica. Para Morales Villa, aquí el concepto de “tu verdad” toma fuerza y también forma, ya que lo que comunique se volverá una regla y, al tener ese alcance, podrá influir de manera diferente en cada persona. 2. Personalidad y autenticidad. Debe generar la atención correcta de las personas correctas , manteniendo un foco claro. Mostrarse con autenticidad, compartiendo estratégicamente las facetas humanas y profesionales, le llevarán a sobresalir frente a sus competidores, y ganar el reconocimiento de la audiencia. El valor de este consejo, dice Morales Villa, es que “las personas buscan seguir a quienes consideran reales e inspiradores, aquellos que dicen o hacen cosas que ellas quisieran vivir”. 3. Enfoque, estructura y propósito. Considerarse su propia marca y tener la visión de ser su propia empresa, alentará la visión estratégica sobre el qué, cuándo y cómo debe dar cada paso en el mundo digital para asignar tiempo, dinero y esfuerzo a objetivos prácticos y realizables, que se puedan medir a través de indicadores que se fijen y que puedan ser ejecutados y cumplidos en el tiempo que se necesita. 4. Fijar metas, pero estar atento a los cambios. Las marcas suelen tener un propósito específico, pero si su audiencia demanda algo distinto a lo que ha planificado, lo ideal es escucharla para determinar qué puede incluir en su propuesta de valor y responder a esa petición. 5. Posicionamiento y reputación lo son todo. Conocer su entorno digital y ubicarse en las primeras páginas de búsquedas es elemental. Piense en su nombre y apellido como un significado: ¿Qué podría decir Google sobre usted? Cuando asocia su marca a movimientos, ideologías o eventos que son de poca reputación o son sensibles para la colectividad en general, estará en un alto riesgo reputacional sin precedente porque el mundo digital también tiene memoria. Tomado de: Portafolio