Según informó el medio chileno La Tercera, Marathon se impuso en la licitación organizada por la Federación de Fútbol de Chile frente a competidores internacionales como Adidas y Reebok. La compañía habría presentado una oferta cercana a USD 5 millones anuales, además de incentivos vinculados al desempeño deportivo de la selección chilena, incluyendo una eventual clasificación al Mundial de 2030. La adjudicación llega en un momento clave para la operación de Marathon en Chile. Desde su ingreso a ese mercado en 2024, la empresa ha acelerado su crecimiento con la apertura de seis tiendas y una estrategia orientada a fortalecer su posicionamiento en uno de los mercados más competitivos del retail deportivo en América Latina. La selección chilena se incorpora a una cartera de alianzas deportivas que ha sido fundamental para la expansión regional de la marca. Actualmente, Marathon viste a las selecciones de Ecuador y Bolivia, y anteriormente fue responsable de la indumentaria oficial de la selección peruana, uno de los contratos más relevantes en su proceso de internacionalización. También puedes leer: Grupo Nutresa acuerda comprar La Universal, histórica empresa ecuatoriana de chocolates y confitería El crecimiento regional también coincide con cambios importantes en la estructura corporativa del grupo. En 2025, la mexicana Innovasport se convirtió en accionista de Todoplay, la empresa controladora de Marathon Sports, fortaleciendo el respaldo financiero y estratégico de una compañía que actualmente opera en Ecuador, Perú, Bolivia y Chile. La expansión internacional contrasta con los desafíos que enfrenta la operación ecuatoriana. Según los estados financieros reportados por Superdeporte S.A. ante la Superintendencia de Compañías, los ingresos crecieron de USD 208,4 millones en 2019 a USD 244,5 millones en 2025, lo que representa un incremento del 17,4%. Sin embargo, la empresa acumuló pérdidas netas por USD 27,7 millones entre 2024 y 2025, registrando resultados negativos de USD 15,6 millones y USD 12,1 millones, respectivamente. Pese a este escenario, la adjudicación del contrato con la Selección de Chile refuerza la apuesta de Marathon Sports por consolidarse como una de las principales marcas deportivas de Sudamérica. El acuerdo no solo amplía su exposición internacional, sino que también fortalece una estrategia de crecimiento basada en la expansión regional, el retail especializado y las alianzas con selecciones nacionales. Fuentes: Diligence | La Tercera | Superintendencia de Compañías