De esta manera, la marca logró superar sus previsiones iniciales del año. Y también consiguió igualar la expansión de su rival directo nacional Zara, al menos en el mercado estadounidense. Según el informe de Mango, la empresa aumentó sus ventas en un 19% frente al período anterior. Y así sobrepasó la meta que se había planteado de EUR 3.000 millones (aproximadamente USD 3.200 millones). La marca atribuye estos logros a algunas de sus estrategias, como el enfoque en ropa de fiesta y piezas de moda para compradores de lujo, quienes son menos sensibles o reacios a los precios más altos. Este cambio de enfoque le permitió, además, desmarcarse de competidores enfocados en precios de ganga que han tenido un despunte en la industria de la moda en el tiempo reciente. Entre estos, se encuentran marcas como Shein, con sede en China. La diferenciación ha viabilizado que Mango apunte a otros segmentos del mercado. Por su parte, el retailer español se ha posicionado como un minorista premium. Esto significa que tiene precios más altos incluso que Zara o la sueca H&M. Esta diferencia se evidencia en algunas prendas específicas, como atuendos para fiesta, según información de EDITED, una firma de inteligencia minorista.También te puede interesar: El comercio electrónico transfronterizo moverá USD 144.000 millones en 2026 en LatAm Los incrementos en los precios de Mango se han evidenciado, sobre todo, en los vestidos, donde los precios promedio crecieron un 46% para la colección de Primavera-Verano 2024 en comparación a los de hace dos años en el mercado estadounidense. Además, la marca ha reducido el número de piezas que vende en descuento. Mango logró una ganancia neta de cerca de USD 188,4 millones (en total EUR 172,1 millones) durante 2023, más de USD 88 millones (EUR 81 millones) de lo que se alcanzó en 2022, según declaraciones de Toni Ruiz, director ejecutivo de Mango. Y parte de este despunte en los ingresos y ventas se debe a la expansión que ha tenido en EE.UU. Según Ruiz, Mango tiene planificado abrir 30 tiendas más en Estados Unidos para 2026. Y busca que ese mercado se convierta en su tercero más importante hasta ese año, que se alinea con su plan para abrir 500 nuevas tiendas a nivel mundial y llegar a un total de 2.700 puntos físicos de venta en los próximos dos años. Todos estos esfuerzos de la marca española apuntan a lograr su objetivo de alcanzar ventas anuales totales superiores a los USD 4.300 millones (EUR 4.000 millones) y duplicar sus ganancias netas para 2026. Fuente: Business of Fashion