NikeSkims se lanzará esta primavera, pero ya parece una apuesta ganadora para el gigante de la ropa deportiva. El precio de las acciones de la compañía subió un 6,2% el martes para cerrar a USD 77,59 en un día en el que las acciones en general se mantuvieron estables. El salto añadió USD 6.700 millones al valor de mercado de Nike. Según Puck, las conversaciones entre las dos marcas se han estado gestando durante aproximadamente un año. La línea de ropa, calzado y accesorios de entrenamiento se lanzará en los EE. UU. en línea y en "puntos de venta minorista seleccionados", con un lanzamiento global planeado para 2026. También puedes leer: Más allá del glamour: Estrategias empresariales que convirtieron a las Kardashian - Jenner en multimillonarios Esta es la primera vez que Nike se asocia con una empresa externa para una nueva marca, y espera que la medida pueda ayudar a detener la marea después de perder terreno en los últimos años ante productores de ropa deportiva centrada en las mujeres, como Lululemon y Alo. Nike regresó a la publicidad del Super Bowl este año por primera vez en 27 años con un anuncio de 90 segundos que presentaba solo a patrocinadoras femeninas de Nike, incluidas La NBA las jugadoras Caitlin Clark, Sabrina Ionescu y A'ja Wilson, así como la gimnasta Jordan Chiles, la velocista Sha'Carri Richardson y la tenista Aryna Sabalenka. En octubre, el veterano de Nike Elliott Hill regresó a la empresa para reemplazar al director ejecutivo John Donahoe. La compañía había sido tambaleándose,con ingresos en su último año fiscal de USD 51.400 millones, un mero aumento del 0,3% respecto del año anterior. Los únicos años peores en las últimas dos décadas fueron al comienzo de la COVID-19 (2019-20) y tras la crisis financiera (2009-10). También puedes leer: El negocio de moda de Kim Kardashian llegó a los USD 4.000 millones Kardashian cofundó Skims con Jens Grade en 2019, y la famosa empresaria con 358 millones de seguidores en Instagram es la directora creativa de la firma. En 2023, la empresa fue valorada en USD 4 mil millones durante su ronda de financiación de Serie C. Forbes estima el patrimonio neto de Kardashian en USD 1.700 millones, y la mayor parte de este está vinculado a su participación accionaria en Skims. Skims ha colaborado anteriormente con marcas de lujo, como Dolce & Gabbana y Fendi. En el ámbito deportivo, Skims elaboró colecciones olímpicas para Tokio 2020, Pekín 2022 y París 2024. El año pasado, Skims se convirtió en el socio oficial de ropa interior de la WNBA y utilizó a Cameron Brink, Skylar Diggins-Smith, Candace Parker y Kelsey Plum en su marketing.