Mauricio Morillo, Vicepresidente de Grupo Ekos, dio la bienvenida en la charla online y extendió un agradecimiento a la marca por ser aliado de Ekos como medio oficial de difusión de los resultados de este estudio. Además, destacó la importancia que esta información brinda para los lectores y consumidores que se encuentran en el sector empresarial en este 2022. Además resaltó que Ekos busca siempre la información de alto valor para la toma de decisiones. También te puede interesar: Kantar World Panel y Ekos son aliados estratégicos “Luego de la pandemia, los cambios en el comportamiento del consumidor son sumamente importantes para todo el mercado. Por eso, esta información tiene relevancia, porque las organizaciones y las empresas deben adaptarse a los cambios para productos, servicios, comunicación y el consumer experience”, expresó Morillo. Por su lado, Miguel De La Torre sostuvo que existe un momento de decisión de cada compra de FMCG (Fast Moving Consumer Goods, por sus siglas en inglés), más conocido como Canasta de Consumo Masivo en español, en la que un comprador decide comprar entre una marca en vez de otra. Foto: Miguel De La Torre, Country Manager Ecuador Kantar división Worldpanel El alto ejecutivo de Kantar indicó que el ranking Brand Footprint es el único listado que mide el momento de compra de un producto en un canal. "No es un estudio de percepción ni de recordación, sino que mide la compra real, lo que permite saber cuál es la marca más seleccionada por los hogares, tanto de Ecuador como del resto del mundo, utilizando la medida Consumer Reach Points (CRP)”. ¿Cómo se calcula el CRP? Miguel De la Torre dijo que para determinar esta métrica se lo realiza a partir de 3 variables: Población: Es el número de hogares del país que se estudia (Ecuador). Penetración: Porcentaje de hogares o personas que compran una marca. Consumer Choice: También llamado la frecuencia de compra, son el número de interacciones con su marca en todas las categorías en un año. El ejecutivo explicó que la evolución que ha tenido la Canasta de Consumo Masivo, durante los 10 años que ha realizado Kantar su estudio, ha crecido, especialmente en 2020 y 2021 por efectos de pandemia, ya que el FMCG se potenció debido a que la gente tuvo que refugiarse en sus hogares, presentado así su mayor crecimiento en la última década. “En este periodo hubo un fuerte consumo dentro del hogar”, resaltó. Además, Kantar reportó que hubo un crecimiento en el gasto promedio anual que hacen los hogares en marcas. “En 2012, un hogar gastaba aproximadamente USD 730 y ahora USD 862 en marcas de consumo masivo, es decir, ha aumentado USD 130 en 10 años y es un crecimiento del 18%, que es mayor al porcentaje de crecimiento de la población mundial (13%)”, señaló Miguel De La Torre. Las 10 marcas de FMCG más elegidas de Ecuador Maggi se consolidó nuevamente como la marca más elegida de Ecuador, con 107 millones de CRP y un crecimiento del 13%. De allí le siguen Coca-Cola, con 100 millones de CRP y un crecimiento del 13% y Vita, con 100 millones de CRP y un crecimiento del 16%. Miguel De La Torre recalcó que el 72% de las marcas del Top 25 del ranking ganaron CRP.