Kantar, en colaboración con el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), presentaron el evento "Descubriendo al nuevo Shopper ecuatoriano", para analizar la evolución de los hogares y los hábitos de consumo en el país. Eva María Mera, Directora Ejecutiva del INEC, abrió el evento con una presentación clara y dinámica del Censo de Población y Vivienda 2022. “Este censo fue distinto: hicimos un censo de derecho, no de hecho”, explicó. “Ya no nos interesa solo dónde durmió la persona, sino dónde realmente reside. Esa es la gran diferencia”. Mencionó que el país ha pasado de tener 7 hijos por mujer en 1950 a apenas 1 en 2022. “Estamos por debajo del nivel de reemplazo poblacional”, dijo Mera, quien también enfatizó que, si bien el país no está envejecido, “está empezando a envejecer”. Guayas, Pichincha y Manabí concentran más del 50% de la población nacional. Además, los hogares han cambiado: hay un 36% más de hogares que en 2010, pero con menos personas por unidad. “Pasamos de tener casi 4 personas por hogar a tener 3”, explicó la directora del INEC. También se destaca una mayor participación femenina en la jefatura del hogar: del 29% en 2010 al 37% en 2022. También puedes leer: Las fotos al estilo "Ghibli” colapsan ChatGPT, la creación de una imagen consume hasta 3,45 litros de agua Hogares más pequeños, decisiones más complejas Para Miguel de la Torre, Country Manager de Kantar Ecuador, entender esta transformación es clave. “El universo de hogares pasó de 2,9 a 3,5 millones, un crecimiento del 20%. Pero el volumen de consumo solo creció un 15,4%”, señaló De la Torre. ¿Qué significa esto? “Tenemos hogares más pequeños que consumen menos volumen. Pero más hogares implican más decisiones de compra”, apuntó. Este cambio estructural exige nuevas estrategias. “Tal vez en el futuro haya que invertir más en centros para cuidar ancianos que en guarderías”, dijo con humor. “O guarderías para perros”, añadió, aludiendo al aumento de mascotas en los hogares ecuatorianos: el 58,3% de los hogares tienen al menos un perro o gato. ¿Dónde compran y qué compran los ecuatorianos? David Mora, Director de Advanced Analytics Worldpanel by Kantar, fue contundente al hablar de la desconexión entre lo que las personas dicen y lo que realmente hacen. “Solo el 30% dice que compra marcas propias. Pero cuando miramos los datos, más del 90% de los hogares las consume”, reveló. También puedes leer: También puedes leer: Compras inteligentes y asesoría médica: Amazon busca llevar la IA a otro nivel En cuanto a los canales, el supermercado gana terreno, especialmente en hogares pequeños: “Los hogares de una o dos personas destinan el 35% de su gasto a supermercados, frente al 31% del promedio nacional”. En contraste, la tienda de barrio pierde relevancia: “Desde la pandemia, la percepción de que es cara se ha mantenido”, explicó. ¿Cómo innovar con propósito? “El consumidor ecuatoriano está cambiando, y las marcas deben adaptarse. No se trata solo de ajustar precios, sino de entender valores”, dijo Mora. “Las marcas propias no ganan solo por precio. Lo hacen por una mejor ecuación de valor”. Y es que hoy la data lo es todo. “Antes innovábamos a ciegas. Hoy tenemos los datos”, señaló De la Torre. “Y como lo dijo Darwin, no sobrevive el más fuerte, sino el que mejor se adapta”. Las cifras del censo y los estudios de consumo dejan claro que el Ecuador de hoy no es el de hace diez años. Entenderlo ya no es una opción: es la única forma de sobrevivir —y crecer— en un mercado que, más que consumidor, ahora es analista, crítico y selectivo.