Según una encuesta de Business Insider en conjunto con YouGov, más del 70% de centennials (también conocidos como GenZ) aseguraron que casi siempre o siempre compran imitaciones más baratas de productos de marcas originales que les gustan. Son la generación con el porcentaje más alto, considerando que un 67% de millennials (de 27 a 42 años) y un 63% de encuestados de la Generación X (de entre 43 y 58 años) aseguraron comprar a veces o siempre productos duplicados o imitaciones de otras marcas. Esta preferencia de consumo se ha popularizado en el último tiempo en gran parte debido a plataformas como TikTok, donde se visibilizan este tipo de productos y los compradores pueden conocer opciones más económicas de artículos que les gustan. Este fenómeno viene de la mano de la facilidad de brinda Amazon para comercializar las imitaciones. Y también es una tendencia de negocio de tiendas de moda rápida como Shein. También te puede interesar: Así se conquistará a la Gen Z desde el marketing en 2024 Los tres factores han confluido para moldear las nuevas preferencias que son un cambio con lo que sucedía hace una década: comprar artículos de marca original era la tendencia. De hecho, 61% de los miembros de la Generación Z confirman que emplean plataformas como TikTok como buscadores de imitaciones, según una encuesta de Trustpilot a 3.000 consumidores de esta generación y de millennials. Ver el cuadro completo ayuda a comprender la decisión de esta nueva generación. Una de sus principales motivaciones es ahorrar dinero. Según una encuesta de Morning Consult, el 49% de los compradores GenZ tenían ingresos anuales inferiores a los USD 50.000 en mercados como el estadounidense, para quienes es una prioridad ahorrar dinero por sobre comprar artículos de marca. Fuente: Business Insider