El desafío de las marcas antes una nueva generación que no le teme a las imitaciones
Los hábitos de consumo están determinados por factores como la ubicación, la capacidad económica o la edad. De este último factor, algo que se ha resaltado últimamente es que la generación Z –personas nacidas entre 1997 y 2012, es decir con edades de entre 11 y 26 años– no tiene problema con comprar productos de imitación, sino que incluso los prefiere.
Según una encuesta de Business Insider en conjunto con YouGov, más del 70% de centennials (también conocidos como GenZ) aseguraron que casi siempre o siempre compran imitaciones más baratas de productos de marcas originales que les gustan. Son la generación con el porcentaje más alto, considerando que un 67% de millennials (de 27 a 42 años) y un 63% de encuestados de la Generación X (de entre 43 y 58 años) aseguraron comprar a veces o siempre productos duplicados o imitaciones de otras marcas.
Esta preferencia de consumo se ha popularizado en el último tiempo en gran parte debido a plataformas como TikTok, donde se visibilizan este tipo de productos y los compradores pueden conocer opciones más económicas de artículos que les gustan. Este fenómeno viene de la mano de la facilidad de brinda Amazon para comercializar las imitaciones. Y también es una tendencia de negocio de tiendas de moda rápida como Shein.
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Los tres factores han confluido para moldear las nuevas preferencias que son un cambio con lo que sucedía hace una década: comprar artículos de marca original era la tendencia. De hecho, 61% de los miembros de la Generación Z confirman que emplean plataformas como TikTok como buscadores de imitaciones, según una encuesta de Trustpilot a 3.000 consumidores de esta generación y de millennials.
Ver el cuadro completo ayuda a comprender la decisión de esta nueva generación. Una de sus principales motivaciones es ahorrar dinero. Según una encuesta de Morning Consult, el 49% de los compradores GenZ tenían ingresos anuales inferiores a los USD 50.000 en mercados como el estadounidense, para quienes es una prioridad ahorrar dinero por sobre comprar artículos de marca.
Fuente: Business Insider