La decisión de hacer el cambio de marca –que incluye el cambio de nombre, logotipo y todas las palabras asociadas a este como ‘tweet’ (en inglés) o tuit (en español)– eliminó entre USD 4.000 millones y USD 20.000 millones de valor, según analistas y agencias de marcas. Esto demuestra que la decisión de ‘rebrandeo’ representó un golpe financiero para la compañía. Este cambio de imagen va de la mano de las intenciones del dueño por convertir la plataforma en un sitio de audio, video, mensajería, pagos y banca. Así lo explicó también la nueva CEO, Linda Yaccarino. A pesar de esto, los expertos en marca califican de un error el cambio de nombre del producto. Esto se debe a que Twitter es una de las marcas de redes sociales más reconocibles. También te puede interesar: Elon Musk dice que los ingresos publicitarios de Twitter han bajado un 50% y el flujo de caja es negativo La marca y sus verbos asociados –tuitear o retuitear, que ya estaban aceptados por la RAE– formaban parte de la cultura moderna. Para la empresa será un trabajo lograr ese alcance cultural y consenso lingüístico desde cero con ‘X’. Fuente: Bloomberg Línea