Una historia de dos billeteras en un clima global inestable El clima económico ha cambiado drásticamente desde el año pasado, y los grandes temas que hoy ocupan el primer plano de la mente de la gente son la crisis del costo de vida y la crisis climática. Más de las tres cuartas partes ( 76%) de los viajeros dicen que quieren viajar de manera más sostenible durante los próximos 12 meses, mientras que la misma cantidad cree que la crisis energética mundial y el aumento del costo de vida están afectando sus planes de gasto. Para algunos viajeros, ambos son mutuamente excluyentes. Con el aumento de la inflación, casi la mitad de los viajeros están atrapados en la noción de que deben elegir entre sostenibilidad y gasto, y el 49% cree que las opciones de viaje más sostenibles son demasiado caras (un 11% más que los datos de 2022 de Booking.com). Para estos encuestados, la sostenibilidad y los viajes combinados pueden parecer no urgentes cuando les preocupa hacer frente a las facturas y la crisis energética. Por otro lado, ahora que los viajes están de regreso para otros y un enfoque más urgente en decisiones conscientes, el 43% de los viajeros de hoy estaría dispuesto a pagar más por opciones de viaje con una certificación sustentable, aumentando su gasto para sentirse seguro de que están impacto de conducción. A medida que un número cada vez mayor de viajeros se siente en apuros, busca opciones de viaje más sostenibles y ricas en recompensas, lo que pone de relieve el equilibrio percibido entre tomar decisiones conscientes y ahorrar dinero y la necesidad de incentivar. Casi la mitad (49%) quiere descuentos e incentivos económicos para optar por opciones ecológicas (un 12% más que en 2022), mientras que al 42% se le animaría a viajar de forma más sostenible con puntos de recompensa por tomar decisiones más sostenibles que podrían utilizar para Beneficios o descuentos adicionales gratuitos a través de sitios de reserva de viajes en línea. También te puede interesar: La recuperación de los viajes impulsará la economía mundial, dice el FMI Romper barreras para impulsar el cambio No es sólo el costo lo que se percibe como un obstáculo para viajar de manera más sustentable. Desde datos limitados hasta una aparente falta de opciones, las barreras para viajar de manera más sostenible parecen más altas que nunca, con algunos cambios reveladores en los últimos 12 meses. Más de la mitad (51%) de los viajeros cree que no hay suficientes opciones de viajes sostenibles, mientras que el 74% quiere que las empresas de viajes ofrezcan opciones de viajes más sostenibles (frente al 66% en 2022). A pesar de las buenas intenciones, el 44% de los viajeros no sabe dónde encontrar opciones más sostenibles. Por ejemplo, el 75 % buscan experiencias auténticas que sean representativas de la cultura local, pero, en marcado contraste, el 40 % no sabe cómo ni dónde encontrar estos tours y actividades que garanticen su contribución a la comunidad local. Confianza, verdad y la industria de viajes Sin lugar a dudas, en medio de la creciente ansiedad climática, los viajeros se están convirtiendo en consumidores más responsables, desde su alojamiento hasta sus opciones de transporte. Dado que dos tercios (66%) desean dejar los lugares que visitan mejor que cuando llegaron, los viajeros de hoy adoptan cada vez más un enfoque regenerativo para viajar y buscan vacaciones con el máximo impacto positivo, al tiempo que buscan una seguridad creíble al reservar durante toda la experiencia de viaje. Por ejemplo, los viajeros ahora pueden filtrar fácilmente los resultados de búsqueda de autos de alquiler para encontrar rápidamente autos totalmente eléctricos e híbridos en 110 países para su próximo viaje. O elija una de las más de 500.000 opciones más sostenibles para su próxima estancia, sin importar el tipo de alojamiento. También te puede interesar: Consejos para cuidar el dinero en efectivo durante los viajes En respuesta, la industria de viajes debe adaptarse para satisfacer las expectativas cambiantes de estos consumidores más conscientes, para dar cabida al tercio (30%) que siempre busca marcas que promuevan la sostenibilidad, así como al 69% que está interesado en aprender más sobre por qué se reconocen opciones específicas como más sostenibles, como la iluminación LED ecológica y los sanitarios que ahorran agua para una estancia más sostenible. Aún así, dado que hoy en día uno de cada cuatro (39%) viajeros no confía en que las opciones de viaje sostenibles etiquetadas sean realmente más sostenibles, la industria de viajes debe hacer grandes avances para ganarse la confianza de los consumidores.