Cosméticos, higiene y absorbentes mueven más de USD 2.700 millones en Ecuador
El mercado cosmético representa USD 1.575 millones y concentra categorías como cuidado capilar, cuidado de la piel, fragancias y maquillaje. La industria genera además más de 10.000 empleos directos y alrededor de 500.000 emprendimientos.
La industria de cosméticos, higiene doméstica y productos absorbentes supera los USD 2.700 millones en Ecuador y mantiene una participación relevante dentro del consumo, el empleo y la actividad productiva del país. Solo el segmento cosmético representa USD 1.575 millones, según cifras presentadas por Procosméticos durante la conmemoración de sus 25 años.
María Victoria Játiva, Presidenta del Directorio de Procosméticos, destacó que detrás de cada producto existe una cadena de valor que articula a fabricantes, desarrolladores, importadores, distribuidores, comercios y emprendedores. “Cuando hablamos de aporte económico del sector, hablamos también de empleo, inversión, emprendimiento y sustento para muchas familias”, señaló durante el encuentro. La ejecutiva también resaltó la necesidad de contar con reglas claras, seguridad jurídica, procesos eficientes y acciones contra la informalidad y el comercio ilegal.
El impacto económico se refleja también en el empleo. Actualmente, el sector genera más de 10.000 puestos de trabajo directos y 30.000 indirectos, mientras alrededor de 500.000 emprendimientos participan en distintos eslabones de la cadena de valor. Para María Fernanda León, Directora Ejecutiva de Procosméticos, el aniversario también marca una nueva etapa para la organización. “Nuestro compromiso es seguir impulsando espacios de colaboración entre el sector privado, las autoridades y la academia, para fortalecer una actividad competitiva, responsable y preparada para los desafíos del futuro”.
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Dentro del mercado cosmético, el cuidado del cabello se ubica entre las categorías de mayor peso, con aproximadamente USD 331 millones al cierre de 2025. Le siguen el cuidado de la piel, con USD 258 millones; las fragancias, con USD 229 millones; y el maquillaje, con USD 193 millones. Las fragancias registraron uno de los desempeños más dinámicos, con un crecimiento de 12% durante 2025.
León explicó además que el consumidor está modificando sus hábitos y exige cada vez mayor información sobre ingredientes, beneficios y desempeño de los productos. Entre las tendencias que están ganando espacio figuran las fragancias árabes, la influencia de la belleza coreana, el skinification, la premiumización y los productos multifuncionales. También las redes sociales comienzan a desempeñar un papel más relevante en el descubrimiento y comercialización de productos, especialmente entre consumidores jóvenes.
La industria local también encuentra oportunidades en la producción y el comercio exterior. Procosméticos destacó el peso de la fabricación nacional en segmentos como higiene doméstica y absorbentes, así como el potencial exportador de jabones, champús, preparaciones de belleza, productos de limpieza y pañales. El desafío hacia adelante será mantener la innovación, ampliar mercados y fortalecer las condiciones que permitan atraer inversión y elevar la competitividad de una industria presente de manera cotidiana en los hogares ecuatorianos. (I)