Coca-Cola ha dado un nuevo paso en el fortalecimiento de su catálogo y la marca ha lanzado su primer bebida digital, con lo que demuestra la importancia que el metaverso tiene para las marcas de consumo masivo y cómo se busca normalizar este escenario entre el consumidor promedio. La famosa marca de bebidas es la líder en el mercado de productos no alcohólicos, con un valor de marca, según Brand Finance, de USD 33 mil 166 millones. Este poderoso valor que la impone sobre Pepsi (18 mil mdd), Red Bull (8 mil 143 mdd) y Nescafé (6 mil mdd) obligaba a la marca a dar este primer paso en el mercado y lo que propone es muy simple, pues se trata de un producto llamado Coca-Cola Zero Sugar Byte, el cual se lanzará primero en el metaverso antes de que llegue a tiendas. La propuesta de la firma es que el consumidor tendrá la oportunidad de poder saborear los pixeles, al menos ese es el concepto en el que se ha inspirado la marca, para dar con el sabor, en colaboración con la PWR, con quien ha creado una isla en Fortnite Creative, donde los gamers pueden ingresar y probar la bebida “virtualmente”. Lo que se viene en el pasillo de compra La llegada de Coca-Cola al metaverso confirma la estrategia digital en la que está trabajando a corto plazo y que una de sus distribuidoras adelantó a Beverage Daily, cuando Annie Dumitrescu, head of digital commerce en Coca-Cola HBC, explicó al medio que la estrategia apostaba por integración de digital en todas las acciones que implementa la marca, construir y poner en práctica nuevas capacidades, escuchar a los consumidores en tiempo real, así como incrementar las inversiones en este medio. También te puede interesar: Mango entra en el metaverso con la presentación de NFT y wereables Con esta apuesta, indudablemente se establece un punto de trabajo muy importante y es el que tienen que ver con la manera como hoy en día se está aprovechando el metaverso. Se trata de un nuevo producto que promete hacerte saborear un pixel. Además, se trata de un movimiento único porque estrena el producto de forma digital, con lo que conquista a los amantes del metaverso y gamers en Fortnite, donde estará disponible la bebida para probarse de forma virtual y también, se trata de una apuesta con la que se da a conocer un producto que estará en los refrigeradores y pasillos de compra. La diversificación que están haciendo las marcas en la actualidad se patenta con un ejercicio muy importante y es el que tiene que ver con la manera como las marcas se están involucrando cada vez más en el mercado. Fuente: Merca 2.0 Foto tomada de: El Economista