Las fiestas de fin de año se transforman al ritmo del consumidor. De acuerdo con el nuevo estudio de Kantar Insights, los ecuatorianos siguen celebrando la Navidad masivamente, pero lo hacen con decisiones de gasto más cuidadosas, celebraciones más planificadas y una mezcla creciente de canales físicos y online para adquirir regalos. Una gran parte del décimo de fin de año sigue destinándose a categorías directamente relacionadas con la temporada: en lo que más se invierte es en ropa, calzado y regalos; seguido por las celebraciones de fin de año, pago de deudas y gastos esenciales del hogar, como arriendo, servicios y mercado. Respecto a las celebraciones, la Navidad y el Año Nuevo siguen siendo eventos especialmente caseros. El 92% de los ecuatorianos pasa la Nochebuena en su hogar o en casa de un familiar, y el 86% también recibe el Año Nuevo en espacios familiares. También te puede interesar: Lo que cuesta vivir el Mundial 2026 siendo ecuatoriano Los presupuestos para regalos evidencian un gasto moderado 27% de los ecuatorianos planea gastar menos de $50, mientras que 40% destinará entre $51 y $150. Además, solo el 12% tiene previsto invertir más de $300 en obsequios. En cuanto a cantidad, el 38% de las personas regalará entre uno y tres obsequios, mientras que otro 33% dará entre cuatro y seis. El estudio también exploró qué personajes creen los niños menores de 12 años que traen los regalos en Navidad, encontrando que estas figuras tradicionales siguen profundamente vigentes en la cultura familiar: Papá Noel/Santa Claus es reconocido por el 73%, el Niño Dios por el 19% y los Reyes Magos por el 14%. Estos protagonistas continúan reforzando el componente simbólico y emocional que caracteriza la temporada. En cuanto a los canales de compra, las tiendas físicas continúan siendo decisivas, con cerca del 88% de los ecuatorianos adquiriendo sus regalos en supermercados, tiendas por departamento o especializadas. No obstante, el comercio online avanza con fuerza. Este año, Temu lidera la preferencia de compra, seguido por Amazon, Deprati.com, y redes sociales. En métodos de pago, el efectivo continúa siendo el preferido por el 51% de los ecuatorianos, una tendencia especialmente fuerte entre personas de 25 a 34 años, quienes buscan así un mayor control sobre sus gastos y evitar endeudamientos innecesarios. Por otro lado, la tarjeta de débito se posiciona como el segundo medio más utilizado, con un 21% de preferencia. Estos datos reflejan que, aunque existen alternativas digitales y tecnológicas, la confianza en métodos tradicionales persiste en gran parte de la población. El papel de las redes sociales también se fortalece. Plataformas y creadores de contenido se han convertido en fuentes clave para descubrir productos, comparar y recibir recomendaciones. También puedes leer: Mercado de valores ecuatoriano apunta a un cierre histórico en 2025, según la Bolsa de Valores Quito La sostenibilidad continúa ganando importancia en esta temporada, 65% de los ecuatorianos afirma considerar criterios como productos ecológicos, empaques reciclables y marcas responsables al elegir regalos. A su vez, 83% declara haber reducido el uso de envoltorios y empaques plásticos, reflejando una mayor conciencia ambiental. De acuerdo con Jorge Torres, CCO de Kantar Insights para el Cluster Andino, estos resultados muestran un consumidor más consciente y selectivo: “El ecuatoriano está equilibrando tradición con decisiones de compra más estratégicas. Ajusta sus presupuestos, prioriza aquello que genera valor emocional y, al mismo tiempo, incorpora criterios como sostenibilidad, calidad y funcionalidad. Esta mezcla redefine cómo se vive y se consume las Fiestas de Fin de Año en el país.”