Aranceles a productos colombianos modifican los hábitos de consumo en Ecuador
El incremento de los aranceles a productos importados desde Colombia está modificando los hábitos de consumo en Ecuador. Un análisis de NielsenIQ revela que los precios de las categorías afectadas aumentaron cerca del 10% en abril de 2026, mientras el volumen de ventas registró una caída del 11,5%, impulsando una mayor participación de marcas locales y marcas propias.
Según NielsenIQ, Ecuador incrementó progresivamente los aranceles para ciertos productos provenientes de Colombia, pasando de niveles cercanos al 30% hasta niveles próximos al 100%, antes de ubicarse en el 75% desde junio de 2026. Como resultado, los consumidores han mostrado mayor sensibilidad al precio y una tendencia creciente a sustituir productos importados por alternativas nacionales.
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Las categorías más afectadas incluyen café, chocolates, cremas dentales, cepillos dentales, jabón de tocador, lavavajillas, modificadores de leche y productos de repostería. En estos segmentos, el aumento de precios estuvo acompañado por una reducción en el volumen de compra.
"Las coyunturas de presión inflacionaria suelen acelerar cambios en la estructura competitiva de las categorías. Las marcas que logren ofrecer propuestas de valor relevantes, formatos accesibles y una ejecución eficiente en el punto de venta estarán mejor posicionadas para capturar crecimiento", señaló Fabián Pazmiño, Consultative Account Executive de NIQ Ecuador.
NielsenIQ también identificó un fortalecimiento de las marcas locales y de las marcas propias de supermercados, impulsado por consumidores que buscan optimizar su presupuesto. Esta tendencia abre oportunidades para fabricantes nacionales y cadenas de retail que compiten en categorías sensibles al precio.
El estudio evidencia cómo los cambios regulatorios pueden influir directamente en las decisiones de compra y en la estructura competitiva del mercado. En un entorno de mayor presión sobre el gasto de los hogares, el precio se consolida como uno de los factores más determinantes para la elección de productos de consumo masivo en Ecuador.
Fuente: NielsenIQ (NIQ)