<p class="isSelectedEnd">Ecuador quiere que su cacao deje de ser reconocido únicamente como una materia prima de alta calidad y avance hacia una asociación directa entre producto y país. Con ese objetivo, la Asociación Nacional de Exportadores de Cacao del Ecuador (ANECACAO) impulsa <strong>“Cacao Ecuatoriano. Naturalmente, el mejor del mundo.”</strong>, una estrategia de largo plazo para fortalecer el valor del origen ecuatoriano dentro y fuera del país.</p> <p class="isSelectedEnd">La iniciativa parte de una industria que ya posee escala internacional. Ecuador se mantiene entre los tres principales productores mundiales, cultiva cacao en 23 de sus 24 provincias y produjo <strong>614.087 toneladas métricas en 2025</strong>. Además, alrededor del <strong>70% de la producción nacional está en manos de pequeños productores</strong> y la productividad se ubica actualmente alrededor de una tonelada por hectárea.</p> <h2>De cacao conocido a origen reconocido</h2> <p class="isSelectedEnd">Para Merlyn Casanova, Directora Ejecutiva de ANECACAO, el desafío no consiste en crear desde cero una reputación, sino en capitalizar la que el país ya posee. La idea de construir una identidad sólida para el cacao comenzó a tomar forma hace aproximadamente tres años y durante el último año se desarrolló junto con la agencia Gran Idea, mediante investigación, encuestas y trabajo con distintos actores de la cadena.</p> <p class="isSelectedEnd">“<strong>El cacao es conocido, pero tiene que ser reconocido y valorado internacionalmente con todos estos pilares y esta información que hay detrás y que todavía no se conoce</strong>”, explicó Casanova.</p> <p class="isSelectedEnd">El planteamiento busca que “Cacao Ecuatoriano” funcione como una identidad y no únicamente como una descripción de procedencia. La visión de ANECACAO es avanzar de <strong>materia prima a símbolo nacional</strong> y de <strong>proveedor premium a referente global</strong>, haciendo visible el origen frente al consumidor final.</p> <p class="isSelectedEnd"> </p> <p class="isSelectedEnd" style="text-align: center;"><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://admin.grupo-ekos.com//storage/posts/August2026/Logo_MarcaPaís_FondoTextura.jpg" alt="" width="972" height="547" /></p> <p class="isSelectedEnd" style="text-align: center;"><em><strong>“Cacao Ecuatoriano. Naturalmente, el mejor del mundo” es la nueva marca país impulsada para fortalecer la identidad, el origen y el posicionamiento internacional del cacao ecuatoriano.</strong></em></p> <h2>Genética, territorio, legado y sostenibilidad</h2> <p class="isSelectedEnd">La identidad se construye alrededor de cuatro pilares: <strong>genética, territorio, legado y sostenibilidad</strong>. El país posee diversidad genética, una producción distribuida prácticamente en todo el territorio y conocimientos transmitidos durante generaciones. A ello se suman aspectos vinculados con trazabilidad, producción libre de deforestación y adaptación climática.</p> <p class="isSelectedEnd">Esa combinación también se refleja en productividad. Casanova destacó que Ecuador se encuentra cerca de <strong>una tonelada por hectárea</strong>, por encima de otros productores relevantes, y atribuyó ese desempeño a inversiones sostenidas en tecnología e investigación realizadas por el sector.</p> <h2>Un sello que busca llegar hasta el chocolate</h2> <p class="isSelectedEnd">Uno de los principales elementos de la estrategia es una identidad visual concebida como un <strong>sello de “Cacao Ecuatoriano”</strong>, que podrá incorporarse progresivamente en iniciativas, experiencias y acciones vinculadas con el producto. El objetivo es generar una asociación inmediata entre <strong>Ecuador, cacao, calidad e identidad</strong>.</p> <p class="isSelectedEnd">La aspiración es que esa identificación llegue incluso a los productos elaborados en mercados internacionales. “<strong>Cuando digas cacao, que a cualquier persona se le venga a la cabeza Ecuador</strong>”, resumió Casanova sobre la meta de largo plazo.</p> <p class="isSelectedEnd">La estrategia parte de una industria con fuerte presencia exportadora. Durante 2025, Ecuador exportó <strong>602.046 toneladas métricas de cacao por USD 4.322 millones FOB</strong>. Estados Unidos fue el principal destino, seguido por Malasia, Países Bajos, Bélgica e Indonesia.</p> <h2>La campaña buscará audiencias fuera de la industria</h2> <p class="isSelectedEnd">La construcción de la marca no se limitará a ferias comerciales. ANECACAO prepara un cortometraje de aproximadamente dos minutos, con contenidos en <strong>shuar y español</strong>, que buscará contar la historia del cacao desde el territorio y la cultura ecuatoriana. La producción será presentada en festivales internacionales como parte de una estrategia para llevar el relato del cacao a audiencias distintas de las tradicionales del sector.<br />También se desarrollarán <strong>Cacao Talks</strong>, espacios para abordar tendencias, regulaciones, aspectos nutricionales y la dimensión cultural del producto. La intención, según Casanova, es que la iniciativa “tenga alma” y trascienda una campaña publicitaria convencional.</p> <p class="isSelectedEnd">El movimiento ocurre además en un contexto de normalización de los precios internacionales después de los niveles extraordinarios registrados en 2024 y parte de 2025. Para ANECACAO, esa coyuntura refuerza la necesidad de generar y capturar mayor valor desde el origen, fortaleciendo la reputación del cacao ecuatoriano más allá de las fluctuaciones propias de un commodity.</p> <p class="isSelectedEnd">La apuesta final es que la identidad crezca progresivamente hasta instalarse tanto en el consumidor internacional como en el ecuatoriano. Para Casanova, el objetivo puede resumirse en una asociación sencilla pero ambiciosa: <strong>que cuando el mundo piense en cacao, piense también en Ecuador</strong>. (I)</p> <p class="isSelectedEnd"> </p> <p class="isSelectedEnd">Por: Andrés Calvopiña Cervantes</p> <p class="isSelectedEnd">Foto: Samuel Montero</p>