En esta, se establecen los parámetros para precautelar temas de privacidad de los usuarios. Y, ante esto, Amazon desarrolló una nueva herramienta que es una suerte de punto limpio de datos para los anunciantes europeos. Con esta, los anunciantes podrán comprobar de manera independiente el rendimiento de sus campañas que utilicen los datos de Amazon. En una publicación de su blog oficial, Amazon confirmó que esta herramienta funcionará en el territorio europeo. Pero no se ha confirmado si esto aplicará también en otros territorios, como en Estados Unidos. Uno de los objetivos de esta Ley de Mercados Digitales en Europa es regular el comportamiento anticompetitivo de los gigantes tecnológicos que tienen fuerte presencia en esos mercados, como Amazon, Meta y Alphabet (Google). Y el punto limpio que implementará Amazon en respuesta a esta regulación estará disponible para todos los anunciantes con campañas activas en Europa, aunque sean empresas con sede en Estados Unidos. También te puede interesar: ¿Cómo es la nueva estrategia publicitaria de Amazon para generar millones? Este nuevo servicio de Amazon competirá con Ads Data Hub, de Google, y con puntos limpios gestionados por empresas independientes como InfoSum, LiveRamp o Snowflake. Todas estas soluciones son una respuesta al avance de la desaparición de las cookies de terceros. Los anunciantes necesitan manejar información del desempeño de sus campañas. Por su parte, este nuevo servicio de punto limpio de información de Amazon en Europa no competirá con Amazon Marketing Cloud, que está disponible para los clientes corporativos de Amazon Web Services. En cambio, esta nueva herramienta permitirá a los anunciantes contar con el servicio, aunque no sean clientes de AWS. De esta manera, la firma de e-Commerce tendrá más oportunidades de crecimiento en este campo. En 2023, Amazon ingresó EUR 44.000 millones (más de USD 47.000 millones) por publicidad. Y esto representó un 27% de incremento interanual. Por lo que con esta nueva herramienta, la compañía podría convertirse en un mayor rival ante Google y otros titanes digitales. Fuente: Business Insider